Curso: Marketing a través del e-mail

6. Recomendaciones sobre boletines electrónicos

Capítulo anterior: 5 - Boletines electrónicos
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En la red existen pocos boletines que sean de pago. De manera que lanzar una nueva revista, previo pago de sus suscriptores, no debe darle buenos resultados. Por otra parte el truco empleado por algunos editores de comenzar la distribución de forma gratuita y argumentar, poco tiempo después, que para seguir editando la publicación, se ha hecho necesario cobrar una pequeña cantidad, no es algo recomendable.

Utilice siempre un corrector ortográfico, encontrar faltas de ortografía, bailes de letras, desmerece la calidad de su publicación. Un error, una errata, lo puede tener cualquiera, en principio no es alarmante, pero mensajes y boletines que repetitivamente descuidan estos aspectos, están pidiendo,  a gritos, a sus suscriptores que cursen la baja de su email.

Sea cual fuere el sistema de distribución de la revista, propio, contratado, las direcciones de la lista deben estar ocultas para los destinatarios, si utiliza su propio programa de edición de correo electrónico, NO OLVIDE marcar esa opción.

El tema del boletín debe ser dominado por su editor, si no es así, si no está en condiciones de hacerlo, emplee a algún profesional del sector para que colabore en la edición, la mejor manera de ahuyentar lectores es darles un trabajo mediocre.

La redacción debe ser clara y concisa. Los párrafos no deben ser excesivamente largos, Ello cansaría a muchos de sus lectores.

Existe una vieja polémica en internet, acerca de si las ediciones deben ser en html, o en texto plano, nos permitimos recomendarles la edición en formato html. El texto plano se ha convertido en un tipo de lectura desusada para la mayoría de los internautas.

Solicite colaboradores entre sus suscriptores, más de uno estará dispuesto a enviarle comentarios y hasta algún artículo. Es una forma de interactuar con ellos.

Intente ser jovial en el estilo, incluso divertido, pero no caiga en la grosería, en el chiste fácil, más de un lector no se lo perdonará.

No alargue innecesariamente los textos, escriba lo que tenga que escribir, pero ni una coma más.

No abuse tampoco del interlineado, sus lectores pensarán que está intentando rellenar espacios.

No abuse de las fotografías, imágenes, enlaces, sobrecargan innecesariamente su revista, a sus lectores les interesan los contenidos, además archivos con demasiado peso, son automáticamente filtrados y rechazados por muchos buzones de correo electrónico (email filtros)

Solicite a sus lectores que incluyan la dirección desde la que remite el boletín a sus programas de correo electrónico, evitará ser bloqueado por muchos servidores.

NO ABUSE DE LAS MAYÚSCULAS QUE CANSAN INNECESARIAMENTE AL LECTOR Y NO SON BIEN RECIBIDAS. RECUERDE QUE LAS MAYÚSCULAS TAMBIÉN SE ACENTÚAN.

Un empleo excesivo de letras en negrita , subrayados , tachaduras , y sus combinaciones resultan inadecuados

Y por supuesto recuerde indicar claramente la dirección de email y la dirección de su web, en la que sus suscriptores, puedan contactarle.