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Capítulo 15:

 Planeación gráfica de la campaña

El siguiente diagrama es una propuesta gráfica que representa la secuencia de actividades que deberán desarrollarse para efectuar la planeación, la presupuestación de la campaña y de los medios de comunicación a emplear.

La actividad de planeación inicia con la cantidad de mensajes de una campaña a difundir, siguiendo un movimiento similar al de las manecillas de reloj (ver diagrama). La primera tarea es diseñar el plan seleccionando un medio adecuado (Medio 1) para difundir el primer concepto contenido en el mensaje (Concepto A); una segunda tarea consiste en determinar la conveniencia del medio seleccionado para alcanzar un objetivo del anunciante (Objetivo X) por la penetración que tal medio tiene; la tercera tarea tiene como propósito verificar la factibilidad de costos asociados al medio seleccionado (Costo 1) para producir y transmitir el mensaje. Análogamente se elige un segundo medio (Medio 2) que ayude a transmitir las características del mismo concepto o un concepto alterno (Concepto B), que permita cumplir con el objetivo del anunciante (Objetivo Y) y que sea factible (Costo 2). El total de conceptos a transmitir crea la certidumbre sobre los recursos económicos y creativos que deben emplearse en la campaña.

                               Planeación gráfica de la campaña 

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