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Capítulo 7:

 Exposiciones de la campaña

La cantidad de veces que debe emitirse un mensaje comercial en un medio de comunicación, durante el periodo de vigencia de una campaña publicitaria, hasta alcanzar los objetivos establecidos, es lo que llamaremos exposiciones de una campaña. El efecto de las exposiciones sobre la atención de la audiencia es directo y se valora a través del grado de percatamiento, que será directo y cada vez mayor si el medio seleccionado favorece un mayor alcance, frecuencia e impacto de las exposiciones entre la audiencia.

Cada término de las exposiciones de campaña se define de la siguiente manera:

Alcance. Es el número de diferentes personas u hogares expuestos a un plan de medios, por lo menos una vez durante cierto periodo de tiempo. En ocasiones el alcance suele medirse como el porcentaje de penetración de un medio entre la audiencia. Frecuencia. Es el número de veces dentro de un periodo específico de tiempo en que una persona u hogar se ve expuesto a una campaña publicitaria. Impacto. Es el valor cualitativo que se asigna a las exposiciones realizadas por un medio determinado.

En este sentido, el publicista tratará de determinar cuantas exposiciones son necesarias para alcanzar un grado de percatamiento que provoque las respuestas esperadas, así como, identificar el soporte del que dispone el medio de comunicación para difundir el mensaje y lograr los objetivos planteados.

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