La aparición de este fenómeno ha suscitado formas de respuesta distintas a presiones competitivas concretas en cada mercado. No todos los factores son de aplicación en todas partes, con lo que el modelo bancaseguros es diferente según los países. Mientras que en Alemania, los países bajos o EE.UU. cuentan con una larga tradición en la venta de seguros a través de bancos, la tendencia en los últimos años ha consistido en estudiar y explotar el potencial de este modelo de negocio de una manera más intensa. Los principales promotores de la bancaseguros contemplan:

- La creciente competencia en mercados débiles o saturados, acompañada de unos márgenes cada vez mas reducidos.

- Los resultados financieros volátiles, que tienen su origen, entre otras cosas, un mercado mundial cada vez más exigente

- La presión ejercida por nuevos actores económicos y por otros sectores tales c