Lección 6

La presentación de la información

El diseño gráfico y web tiene un gran aporte ya que distribuye la representación icónica (imágenes, colores) y la distribución espacial que complementa, refuerza y decora nuestra información. Esto lo debemos tener muy presente. Sin embargo, en este curso nos centramos en la redacción, por lo que ahora nos dedicaremos a observar diferentes variables de la escritura corporativa.

Escritura instructiva:

Manuales de procedimientos o de instrucciones, instructivos.

Escritura informativa:

Gacetillas y comunicados de prensa. Buscan dar a conocer las características de los productos, servicios y acerca de eventos.

Escritura narrativa:

Los artículos de los boletines (newsletters), de publicaciones internas (house-organs) o externas (como brochures, presentaciones). Se plantea una pequeña historia: presentación del caso y desenlace.

Escritura argumentativa:

Construye una secuencia lógica de argumentos e ideas. Acá entran muchas veces los escritores fantasmas que trabajan detrás de los CEOs y directivos, ellos son los cocineros de los prólogos, las editoriales, los discursos, y ciertas columnas. Acá es vital que la escritura se escuche bien, o en otras palabras, que capte la atención de nuestra audiencia de principio a fin.

Escritura digital. Escritura de páginas web, blogs, intranets y los populares e- mails.

En vista del gran auge del mundo digital nos expandiremos un poco en este tipo de comunicaciones en nuestra siguiente lección.