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Capítulo 1:

 Qué es publicidad. Definición y concepto

1. CONCEPTO DE PUBLICIDAD

La Ley General de Publicidad define la publicidad como “toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.

Además, la norma añade que los destinatarios de la publicidad son las personas a las que se dirige el mensaje publicitario o a las que el mensaje alcanza.

Al analizar la definición podemos extraer las siguientes conclusiones:

- La publicidad es una forma de comunicación impersonal que utiliza medios de comunicación masivos, es decir, los mensajes publicitarios no los reciben receptores concretos tampoco existe contacto directo entre el emisor y el receptor o receptores.

- La empresa que se quiere promocionar crea o contrata a alguien para que cree el mensaje a difundir, es decir, la empresa controla el mensaje, determina el o los medios en los que aparece el mensaje, establece la duración de la campaña y la frecuencia de aparición del mismo.

- El mensaje se transmite por medio de un medio de comunicación de masas. Además, el medio de comunicación seleccionado condiciona la estructura del mensaje.

- El emisor del mensaje puede ser una persona física o jurídica, un sujeto individual o una empresa, tanto pública como privada.

- El objetivo del mensaje publicitario es facilitar o difundir la actividad del sujeto emisor, dando a conocer un bien, servicio o idea, intentando que los receptores lo compren, contraten, conozcan la actividad o se adhieran a sus ideas u opiniones.

- Las personas expuestas al medio son receptores del mismo, sean o no público objetivo del mensaje publicitario.

El emisor del mensaje paga al medio de comunicación para que lo emita.

Capítulo siguiente - Objetivos de la publicidad

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