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Capítulo 3:

 El mensaje en publicidad

3. EL MENSAJE PUBLICITARIO

Por mensaje publicitario se entiende el conjunto de ideas que el anunciante quiere transmitir al público para conseguir unos objetivos previamente establecidos.

El mensaje publicitario lo componen textos, imágenes, sonidos y símbolos que configuran el contenido de la comunicación.

Cualquier mensaje publicitario debe construirse de modo que sea capaz de:

Captar la atención de las personas expuestas al medio en el que aparece el mensaje.

Despertar el interés del receptor, atraerle para que se exponga al contenido del mensaje.

Despertar en el receptor el deseo de tomar una decisión, ya sea tener el producto, o consumirlo, o acudir al establecimiento, o compartir la idea transmitida, etc.

Movilizar al receptor, llevarle a la acción, que realmente efectúe la compra, se dirija al establecimiento, se haga socio de la organización, etc.

Estos cuatro pasos configuran el denominado método AIDA, utilizado por los creativos de publicidad para evaluar la validez de un mensaje publicitario. AIDA son las iniciales de las palabras: atención, interés, deseo y acción.

Es fundamental que el mensaje sea creíble porque en caso contrario puede provocar rechazo hacia el producto, la empresa o la idea. Además debe ser recordado e identificado, de modo que el recuerdo permanezca en la mente del receptor el mayor espacio de tiempo posible.

Capítulo anterior - Objetivos de la publicidad

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