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Capítulo 5:

 Medios de publicidad en televisión, cine y radio

4. MEDIOS PUBLICITARIOS

La creación y presentación del mensaje publicitario está condicionado por el medio que lo difunde.

Los medios de comunicación de masas que utiliza la publicidad son: prensa, radio, televisión, cine, Internet y exterior.

TELEVISIÓN

El mensaje utiliza la combinación de imagen, sonido y movimiento para llegar a los receptores. Debe ser un mensaje capaz de captar la atención del telespectador rápidamente.

Es un medio que puede llegar a mucha audiencia, en algunos momentos de programación son millones las personas que se sientan frente al televisor.

El típico spot está siendo reemplazado o se combina con otros soportes publicitarios como la inserción de mensajes publicitarios en los programas,…

Su principal inconveniente es el coste que supone. Otro inconveniente es su poca capacidad de segmentación, aunque se intenta seleccionando programas concretos, horarios, canales, etc.

Su atractivo fundamental sigue siendo la posibilidad de llegar a muchos consumidores.

El futuro inmediato de la publicidad en televisión está determinado por la competencia multicanal y entre pantallas, con búsqueda de fidelización y el fenómeno de la «portabilidad» y el «visionado en diferido y a la carta».

CINE

Medio audiovisual que no es muy relevante en la actualidad.

Su ventaja principal es que combina imagen y sonido en pantallas enormes en las que la palabra tiene poca importancia.

El espectador está concentrado por lo que recibe los anuncios con más efectividad.

Se utiliza mucho por anunciantes locales.

RADIO

Es un medio basado en el audio, compuesto por la palabra y los sonidos. Para transmitir el mensaje se recurre a la voz, la música y los efectos especiales.

Su principal ventaja es la selectividad geográfica y demográfica que permite dirigirse a segmentos del mercado específicos.

Suele producir en el oyente sensación de cercanía y familiaridad.

El coste de los mensajes es menor que en otros medios de comunicación.

Se puede decir que su principal inconveniente es la falta de apoyo visual, lo que reduce la efectividad del mensaje y su permanencia.

Es un medio cuya audiencia, después de Internet, más ha crecido en años recientes.

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