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Capítulo 6:

 Medios de publicidad en prensa, revistas, medios exteriores e Internet

PRENSA Y REVISTAS

Este medio comprende el conjunto de publicaciones de aparición periódica impresas en papel de distinta calidad. Su contenido se percibe exclusivamente a través de la vista, por lo que son determinantes: el texto, el eslogan, las ilustraciones, las fotografías y la tipografía empleada.

Su principal ventaja es la selectividad geográfica, también demográfica y por intereses ya que existen periódicos y revistas especializados en temas concretos.

En la prensa diaria los mensajes perduran menos que en las revistas ya que el son productos que tienen una vida corta. Las revistas, por el contrario se guardan, se releen, tienen una vida más larga por lo que las inserciones publicitarias llegan a más público.

Además, la calidad del papel y de la impresión también difiere de unos artículos a otros, algunas revistas se editan con gran calidad.

Los periódicos se están adaptando a un cambio de modelo (entorno digital) acentuado con la situación económica que se está viviendo actualmente.

MEDIOS EXTERIORES

Se realiza en la parte externa de los edificios, en las calles o lugares públicos. Los soportes más utilizados son vallas, cabinas de teléfono, marquesinas, vehículos de transporte,… El denominado mobiliario urbano representa un pequeño porcentaje sobre el conjunto de los medios exteriores.

El anuncio debe tener un diseño muy cuidado y presentar un mensaje sencillo y comprensible, acompañado de una foto del producto y de una frase corta para que el transeúnte, sin tener que fijarse mucho reciba el mensaje.

La efectividad de este tipo de publicidad está condicionada por la ubicación de los soportes, por lo que una equivocación en el emplazamiento puede conducir al fracaso de campaña.

Presenta un coste relativamente reducido, tiene gran capacidad de impacto y gran flexibilidad geográfica.

Se suele emplear como complemento a mensajes transmitidos en otros medios de comunicación.

Se utiliza cada vez más, ya que cuenta con el factor sorpresa e informativo, necesario para captar la atención del receptor.

INTERNET

Es un medio en el que la publicidad crece continuamente. Actualmente supera a las revistas y a la radio. Es el tercer soporte preferido por los anunciantes en términos de inversión.

Presenta una alta penetración en todos los públicos, especialmente, en los jóvenes.

Es un medio que se caracteriza por los siguientes aspectos:

- Permite segmentar para llegar al público objetivo deseado.

- Permite interactuar con el usuario con el objetivo de crear una relación a corto, medio o largo plazo.

- Posibilita que los mensajes sean muy creativos. El desarrollo de nuevos formatos y la tecnología de vídeo hacen posible desarrollar campañas muy eficaces.

- Mejora el recuerdo de la marca y acelera la difusión del mensaje publicitario.

El anunciante puede realizar el seguimiento de su campaña en tiempo real. Puede obtener resultados rápidamente y reacciones ante la campaña gracias a la facilidad de obtener estadísticas.

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