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Capítulo 8:

 Formatos publicitarios en radio y medios exteriores

RADIO

- Cuña. Es el formato más utilizado, puede basarse en diálogos, música, naracción en off,... Presenta una duración de unos treinta segundos.

Flash. Cuña corta, de unos diez segundos.

Mención. Mensaje muy sencillo, pronunciado por el locutor del programa en el que aparece y que dura menos de quince segundos. Suele utilizarse en retransmisiones deportivas.

Programa patrocinado. Espacios radiofónicos patrocinados por una marca o producto que se menciona durante la emisión, el consultorio, el concurso,… También puede consistir en resaltar al anunciante y patrocinador del programa. Su estructura y fórmula dependen del producto que se anuncia.

Promos. Figura que consiste en insertar cuñas en un espacio patrocinado por el anunciante y en el que se inserta publicidad del mismo.

Radiorreportajes. Reportaje sobre una empresa o marca que realizan los equipos de la emisora.

Unidad móvil. Programa realizado desde la calle, que retransmite directamente o graba para una emisión posterior un evento relacionado con la promoción o las ventas.

Entrevista o consultorio. El anunciante o su agencia cuentan con un especialista que va a responder a las preguntas del locutor o de la audiencia.

Blink. Es el espacio publicitario más breve en radio. Es un spot de un segundo que básicamente consiste en una melodía, una especie de jingle.

EXTERIOR

Marquesinas. Son estructuras en las paradas de autobuses donde se refugian las personas de las inclemencias del tiempo.

Mupis. Son paneles verticales, de una o dos caras, instalados en las aceras y soportados por una columna. Se suelen iluminar por la noche.

Quioscos de prensa. Situados en zonas de intenso tráfico peatonal, sus laterales y el techo, en panel o rótulo, suelen estar llenos de publicidad.

Relojes y termómetros. Ubicados en zonas céntricas de las ciudades, se colocan sobre columnas, en cuyo tope superior está emplazado el reloj, el termómetro y la publicidad.

Publicidad en vallas. Son soportes situados en zonas públicas de ciudades y carreteras.

Publicidad en transportes públicos. Incluye la publicidad que se realiza en el interior y en el exterior de los transportes públicos: autobuses, metro, trenes, taxis... Tanto gráfica o en soporte digital.

Publicidad móvil y semimóvil. Es toda publicidad que se realiza en vallas transportadas por vehículos, así como aquella que sobre un vehículo está emplazada en cualquier lugar urbano. En publicidad móvil, actualmente son muy utilizadas las pantallas activas controladas vía módem desde una central informática, que cambian diariamente la información local e insertan y quitan los anuncios que se dan de alta o de baja, es frecuente que se instalen en relojes y termómetros, en vallas o mupis.

Publicidad aérea. Es toda aquella realizada por avionetas que transportan carteles con mensajes publicitarios.

Publicidad en recintos deportivos. Se coloca de forma estáticas en recintos deportivos de todo tipo.

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