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Capítulo 10:

 Branded content. Publicidad de contenidos

6. LA NUEVA PUBLICIDAD: EL BRANDED CONTENT.

El branded content o publicidad de contenido supone un cambio de mentalidad para la publicidad. Supone pasar de tener unos receptores pasivos a ofrecer un contenido que transmita los aspectos del producto que realmente interesen a los receptores del mensaje.

Surge como respuesta al hecho de que los consumidores huyen de la publicidad, se conocen los métodos que emplean los publicistas para atraer a los compradores y se conoce la intención que tiene la publicidad. Se puede decir que al público le molesta que se interrumpan las emisiones de televisión con la inserción de spots.

En este nuevo enfoque se hace que el receptor participe, que se entretenga, se personalizan los mensajes y se pretende establecer una relación duradera con cada cliente.

Se busca la vinculación de la marca al consumidor cumpliendo objetivos de entretenimiento (contar una historia,…), promoción e implicación del consumidor, sin mensajes explícitos. Se huye de los mensajes que transmiten competencia con otras marcas. Busca la multiplicación del mensaje por el propio receptor que al considerarlo interesante lo comparte con su entorno, por ejemplo, vídeo en YouTube.

Esta publicidad emplea canales de transmisión 2.0

Algunos autores indican que para que este tipo de publicidad tenga éxito es necesario que incluya valores éticos como: humildad, honestidad y sinceridad. Ya que los consumidores actuales pueden comprobar cualquier dato que les presente una empresa y los perjuicios que genera la falta de credibilidad son elevados.

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