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Publicidad. Estrategias de marketing

Autor: Editorial McGraw-Hill
Curso:
10/10 (1 opinión) |1549 alumnos|Fecha publicación: 10/09/2010

Capítulo 1:

 Publicidad. Situar la marca en el mercado (1/2)

La marca es un nombre, un símbolo, un diseño o una combinación de todos ellos para identificar y diferenciar un producto o servicio, distinguiéndolos de la competencia.

La marca está integrada por dos elementos: el nombre, por el que se la identifica, y el logotipo, que es su expresión gráfica. Habría que añadir un tercer elementode tipo psicológico: la imagen de marca, entendida como características y atributos que reúnen y son percibidos por el consumidor. Si se consigue generar una imagen de marca positiva, se le añade valor al producto, lo cual puede justificar un precio más alto en el mercado.

Situar la marca en el mercado. Marketing. Publicidad

Siguiendo a Murphy y Rowe, las marcas proporcionan las siguientes utilidades:

• Identifican y diferencian el producto o servicio.
• Constituyen un valor añadido para la empresa.
• Son una propiedad de la empresa.

Para la protección de las marcas y patentes, la empresa debe inscribirlas en el Registro de la Propiedad Industrial, que permitirá a su titular el uso exclusivo durante veinte años, renovables indefinidamente en el caso de las marcas.

Si se desea una protección a nivel internacional, se debe registrar en la Oficina Internacional de Ginebra. Aunque las marcas comenzaron a utilizarse en el siglo XIX, siendo las pioneras Coca-Cola, Singer, Kodak y American Express, la proliferación de marcas y logotipos se produjo a partir de 1950. Muchas marcas líderes en lasdécadas de los años 30 y 40 siguen siendo punteras actualmente, como las británicas Kellogg’s, Schweppes,Colgate, Gillette y Kodak, y las estadounidenses Coca-Cola, Lipton oGoodyear.

Nota: Este curso forma parte del libro "Políticas de marketing. Grado Superior", de la autora María Amparo de la Encarnación Gabín, publicado por la editorial McGraw-Hill (ISBN: 8448199235).

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