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Publicidad. Estrategias de marketing

Autor: Editorial McGraw-Hill
Curso:
10/10 (1 opinión) |1549 alumnos|Fecha publicación: 10/09/2010

Capítulo 23:

 Publicidad. Actividades de evaluación

1)La imagen de marca...

a) Es el símbolo que diferencia un producto de la competencia.
b) Es el nombre más el logotipo que incorpora necesariamente.
c) Se identifica con la patente.
d) Es el conjunto de características y atributos que reúne la marca y son percibidos por el consumidor.

2 )El comportamiento del consumidor está condicionado por...

a) Una única proposición de venta.
b) El briefing.
c) Los objetivos de la publicidad.
d) La clase social, entre otros.

3)La motivación...

a) La teoriza McDougall en su teoría de los instintos.
b) No forma parte de los condicionantes del comportamiento del consumidor.
c) Sólo se produce entre los grupos de referencia.
d) Sirvió de base al modelo creativo de Ogilvy.

4) La estrategia creativa o copy strategy...

a) Es una transgresión publicitaria.
b) Es el marco en el que se desarrolla la creatividad del mensaje publicitario.
c) Consiste en un documento que reúne los objetivos publicitarios.
d) Potencia la imagen de marca.

5) El briefing...

a) Es un documento que no puede hacer la publicidad espectáculo.
b) Lo elaboran las centrales de compra de medios.
c) Es un documento base con toda la información para diseñar y llevar a cabo la campaña publicitaria.
d) En el medio radio, equivale a promos.

6) Las centrales de compra de medios...

a) Son organizaciones independientes o grupos de agencias que compran los espacios y tiempos publicitarios y se los ofertan a los anunciantes y a las agencias de publicidad.
b) Son agencias de publicidad que elaboran mensajes en los medios televisivo, radiofónico y cinematográfico.
c) No pueden ceder espacios para programas patrocinados.
d) Pueden trabajar con unidades móviles.

7) El medio radiofónico...

a) Puede producir publicidad estática.
b) Incluye, a veces, el product placement.
c) Utiliza formatos, cuñas, menciones y flashes.
d) Ocasionalmente se realiza en medios exteriores.

8) El eslogan...

a) Es un soporte sin audiencia útil.
b) Es una expresión breve que inicia o cierra un mensaje publicitario.
c) Se distribuye gratuitamente con periodicidad variable.
d) Se instala exclusivamente en mupis y marquesinas.

9) La audiencia...

a) No se puede conocer en el medio televisivo.
b) La facilita la OJD para todos los medios.
c) La puede facilitar el EGM, basándose en la técnica de muestras.
d) La promociona SOFRES en radio, cine y televisión.

10)En la Ley General de Publicidad, la carga de la prueba...

a) Supone que el anunciante pruebe que su anuncio es lícito, no engaña ni hace competencia desleal.
b) Significa la posibilidad de acudir al jurado independiente de la AAP.
c) Regula las condiciones de los pretest.
d) Prohíbe el postest de cambio de actitudes.

Actividades propuestas

1) La cultura es uno de los condicionantes del consumidor. Describe un anuncio actual y razona si sería eficaz en:

a) China b) Sudán c) Suecia

2) Cita cuatro anuncios inspirados en el concepto USP y en el de Ogilvy.

3) Tomando como base el modelo facilitado en la Unidad, elabora un briefing.

4) Preparad en clase una selección de anuncios del medio radio, distinguiendo entre los formatos: cuñas, flashes, menciones, patrocinios, prescripciones, concursos, promos, radiorreportajes y entrevistas. Grabad al menos diez jingles.

5) Elabora eslogans para promocionar el viaje de fin de curso del instituto, el equipo deportivo del centro y el CFGS de Comercio.

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