12.178 cursos gratis
8.738.083 alumnos
Facebook Twitter YouTube
Busca cursos gratis:

Publicidad. Estrategias de marketing

Autor: Editorial McGraw-Hill
Curso:
10/10 (1 opinión) |1549 alumnos|Fecha publicación: 10/09/2010

Capítulo 18:

 Medios de comunicación (2/2)

• EGA. Fue creado en 1995 por la Fundación General de la Universidad Complutense de Madrid. Realiza estudios de audiencias en prensa y radio. Los estudios los lleva a cabo la empresa Sigma Dos.

• SOFRES. Mide, con el sistema del audímetro, la audiencia de la televisión, los usos que se dan al televisor y al ordenador, y la utilización de vídeos, videojuegos y DVD.

El audímetro es un aparato electrónico, conectado al televisor, al vídeo, al lector de DVD, al teléfono y/o al ordenador, que graba todos los cambios de canal y cualquier incidencia. Los audímetros se instalan en los hogares, contando siempre con la colaboración de alguno de sus integrantes, que será quien vigile que todos actúen como lo hacían habitualmente antes de su instalación; a cambio, recibe una cantidad de dinero.

La muestra está formada por 8000 panelistas en 2500 hogares, dispersos geográficamente y representativos de cada región. Su fiabilidad es muy grande, puesto que el error se estima solamente en un 1%. Con un mando a distancia especial, el panelista informa al audímetro del número de personas que ven la televisión, cuándo y qué graba el vídeo, quién y cómo utiliza el ordenador o los videojuegos. El ordenador central de Sofres contacta diariamente con cada audímetro y obtiene la información del día en unos segundos.

• INFOADEX. Esta empresa realiza el control cualitativo y cuantitativo del sector publicitario en los diferentes medios. Su base de datos posee más de cien millones de datos, incluye todos los anuncios de los medios de comunicación clasificados por sectores, productos, marcas, anunciantes y soportes, así como todas las cifras del sector publicitario.

Con el INFAD XXI recoge un nuevo sistema para el análisis de las inversiones publicitarias. Su dirección en Internet es http://www.Infoadex.es y permite a cualquier persona interesada acceder a los datos del resumen del estudio de la inversión publicitaria en España. Infoadex cuenta con el Sistema Mosaico Premium, la primera y mayor base de datos informatizados en nuestro país.

Con el Sistema Mosaico Premium todas las nuevas creatividades que se muestran en televisión, cine, diarios, revistas, suplementos y dominicales, exterior, radio e Internet se pueden consultar, descargar y guardar: es la mayor base de anuncios digitalizados de España.

El Sistema Mosaico Premium resulta de gran utilidad en la realización de análisis sobre nuevos anuncios. Las variables se pueden combinar para llegar a conclusiones de gran interés en el sector publicitario, con la ventaja de que estos datos se obtienen de forma inmediata.

Entre los análisis posibles, se puede conocer el número de creatividades por medios y meses; por ejemplo, en el periodo de enero a mayo de 2004 aparecieron 34958 nuevos anuncios.

El medio con más creatividades es la prensa con 12751, seguido de Internet con 8 354, televisión con 6571, el medio radio con 6555, los medios exteriores 594 y, por último, el cine, con 133 novedades publicitarias.

Evolución de los anuncios en televisión

Evolución de los anuncios de prensa

Nuestras novedades en tu e-mail

Escribe tu e-mail:



MailxMail tratará tus datos para realizar acciones promocionales (vía email y/o teléfono).
En la política de privacidad conocerás tu derechos y gestionarás la baja.

Cursos similares a Publicidad. Estrategias de marketing



  • Vídeo
  • Alumnos
  • Valoración
  • Cursos
1. Estrategias eficaces de marketing
Hemos reunido las estrategias y técnicas de marketing y ventas más efectivas para... [08/07/05]
5.426  
2. Proceso del marketing. Estrategias básicas
Este curso enseña el proceso del marketing para hacer negocios. El proceso comienza... [14/02/12]
8  
3. Estrategias de marketing internacional (Organización y administración)
El curso explica las estrategias básicas para realizar un marketing a nivel... [14/02/12]
9  

¿Qué es mailxmail.com?|ISSN: 1699-4914|Ayuda
Publicidad|Condiciones legales de mailxmail