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Publicidad. Estrategias de marketing

Autor: Editorial McGraw-Hill
Curso:
10/10 (1 opinión) |1549 alumnos|Fecha publicación: 10/09/2010

Capítulo 7:

 La creación de la publicidad (1/2)

La creación del mensaje publicitario es un proceso que involucra a un número considerable de personas y empresas.

El mensaje publicitario atraviesa por distintas fases: briefing, planner y copy strategy

1.ª Briefing: es el documento base en el que se incluye toda la información necesaria para que los encargados de diseñar la campaña de publicidad la lleven a cabo. Contempla la estrategia de la acción publicitaria y recoge sus objetivos. Suele prepararlo el anunciante, con sus datos y deseos o ideas.

Creación de la publicidad. El Briefing

Fig. 11.7. Fases del mensaje publicitario.

ESTRUCTURA DEL BRIEFING

Proposición. ¿Qué motivación, prueba, testimonio técnico u otro elemento respaldará nuestra promesa?
Tipo de mensaje. ¿Qué tono gráfico o argumental adoptaremos? ¿Qué sensaciones transmitiremos?
Idea campaña. El creativo debe desarrollar la campaña en función de la proposición y el tipo de mensaje.
Apoyo marketing. ¿Qué otras acciones de marketing (promoción, sponsorship, RRPP, merchandising, etc.) reforzarán la campaña?

Creacion de la publicidad. Briefing, fases del mensaje publicitario

Creacion de la publicidad

• Consumidor objetivo: definir a quién nos dirigimos.
• Beneficios para el consumidor: incluir todos los beneficios que son de importancia para la comunicación.

- Beneficios racionales.

- Beneficios emocionales.

• Por qué razón: incluir la explicación de los beneficios planteados. Explicar qué da credibilidad al producto.

• Propuesta de venta: representa la base principal que justifica nuestra petición al consumidor al comprar nuestro producto frente a todos los demás.

Debe ser claro, sencillo e inequívoco.

• Carácter de la marca: descripción de la personalidad de la marca en términos «humanos». ¿Qué se debe perpetuar a lo largo del tiempo?

• Tono: representar el sentimiento y el carácter de la ejecución (joven, excitante, líder, servicial, etcétera).

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