12.176 cursos gratis
8.739.430 alumnos
Facebook Twitter YouTube
Busca cursos gratis:

Publicidad. Estrategias de marketing

Autor: Editorial McGraw-Hill
Curso:
10/10 (1 opinión) |1549 alumnos|Fecha publicación: 10/09/2010

Capítulo 21:

 Autocontrol publicitario

Autocontrol

La preocupación de los anunciantes por la calidad de sus anuncios, y un cierto rechazo de la publicidad por el público, propiciaron el nacimiento de unos organismos de autocontrol publicitario, con el objetivo de establecer una buena actuación publicitaria y fomentar la aceptación y credibilidad en el consumidor.

Este sistema apareció en España en 1977, con la Sociedad de Autocontrol de la Publicidad. Hasta la aparición de la Ley General de Publicidad, trabajó con normas éticas, cubriendo la laguna jurídica que representaba la falta de aplicación del Estatuto de la Publicidad. Actualmente, esta asociación supera los cien miembros, entre los que figuran anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y asociaciones relacionadas con la publicidad.

En 1995, Autocontrol de la Publicidad traspasó todos sus archivos y trabajos a una nueva entidad de autorregulación, con el nombre de Asociación de Autocontrol de

Publicidad (AAP), cuyos objetivos son:

• Velar por la ética publicitaria.

• Elaborar dictámenes e informes sobre cuestiones publicitarias.

• Colaborar con la Administración pública.

• Dirimir controversias surgidas de una actuación publicitaria.

La AAP cuenta con un jurado independiente que puede actuar de árbitro, emitir informes y resolver expedientes contra sus asociados y terceras personas. Cualquier persona física puede dirigirse a esta asociación si tiene un interés legítimo, para que se actúe contra una determinada publicidad.

El jurado independiente de la AAP, formado por cuatro juristas y cinco personas con experiencia en el mundo publicitario, también puede actuar de oficio o, lo que es lo mismo, iniciar unas actuaciones sin que nadie lo solicite si sus miembros creen que una determinada publicidad no es correcta.

Por su parte, la Administración pública, a través del Instituto Nacional de Consumo y del Instituto de la Mujer, con la fundación en 1994 de un «observatorio de la publicidad» que detecta la publicidad sexista, contribuye, junto con las leyes y el autocontrol ya mencionados, a un seguimiento y control más riguroso del medio publicitario.

Conceptos básicos

Advergaiming. Utilizar el product placement en los videojuegos.

• Agencias de publicidad. Empresas que prestan servicios de creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias. Suelen ser intermediarias entre los anunciantes y los medios.

• Audiencia. En un medio, es el total de personas que leen la prensa, escuchan la radio, ven la televisión o el cine, o contemplan el mensaje en publicidad exterior. También se conoce como audiencia bruta.

• Audiencia útil. Parte de la audiencia que forma la población objetiva del anunciante.

Briefing. Es el conjunto de datos que facilita la empresa anunciante a la agencia de publicidad para que realice el anuncio y la campaña publicitaria.

• Centrales de compra de medios. Son los mayoristas que compran los espacios publicitarios en los medios para venderlos a las agencias de publicidad o a los anunciantes.

• Cobertura. También denominado alcance, es el número de personas que han visto u oído un anuncio.

• Eslogan. Palabra o frase corta, colocada al principio o al final del anuncio. Resume el anuncio publicitario, facilita y populariza su recuerdo.

Flipping. Al conectar la televisión, acto de recorrer los canales para eludir los que emiten en esos momentos publicidad.

• Motivación. Razón o causa que dirige el comportamiento para conseguir lo que se quiere.

• Opinión pública. Público en general y su opinión ante un hecho o mensaje concreto.

Planner. Es una persona con formación en marketing, que estudia la conducta del consumidor, detecta las oportunidades del mercado y las traslada a los mensajes publicitarios o a una actuación en relaciones públicas.

• Pretest. Conjunto de medidas para controlar la eficacia de un mensaje publicitario antes de iniciar la campaña.

• Postest. Procedimiento para controlar y medir la eficacia de la campaña, una vez realizada.

• Publicidad estática. Surge al transmitirse un acontecimiento deportivo o cultural que cuenta con publicidad en sus instalaciones; la publicidad se transmite involuntariamente.

• Público objetivo. Aquél a quien se dirige el mensaje.

• Soporte. Es el elemento específico que utiliza un medio publicitario para comunicar su mensaje; en el medio prensa, por ejemplo, son los diarios, las revistas y las publicaciones gratuitas.

Star strategy. El producto es sustituido por el espectáculo, que llena todo el anuncio, en el cual aparece el producto en algún momento.

• Transgresión publicitaria. Es la publicidad que quiere llegar al público enseñándole imágenes o proponiéndole mensajes que rompen con la cultura y los usos establecidos.

• USP. Estilo creativo de R. Reeves. Consiste en hacer al consumidor«una única proposición», darle un solo argumento sobresaliente.

Zapping. Uso del mando a distancia del televisor para cambiar los canales cuando se emite publicidad.

Zipping. En un programa grabado en cinta de vídeo, consiste en acelerar en los cortes publicitarios para continuar visionando el programa exclusivamente.

Nuestras novedades en tu e-mail

Escribe tu e-mail:



MailxMail tratará tus datos para realizar acciones promocionales (vía email y/o teléfono).
En la política de privacidad conocerás tu derechos y gestionarás la baja.

Cursos similares a Publicidad. Estrategias de marketing



  • Vídeo
  • Alumnos
  • Valoración
  • Cursos
1. Estrategias eficaces de marketing
Hemos reunido las estrategias y técnicas de marketing y ventas más efectivas para... [08/07/05]
5.426  
2. Proceso del marketing. Estrategias básicas
Este curso enseña el proceso del marketing para hacer negocios. El proceso comienza... [14/02/12]
8  
3. Estrategias de marketing internacional (Organización y administración)
El curso explica las estrategias básicas para realizar un marketing a nivel... [14/02/12]
9  

¿Qué es mailxmail.com?|ISSN: 1699-4914|Ayuda
Publicidad|Condiciones legales de mailxmail