APRECIACIÓN
La reconocerá porque aquí hay una incipiente relación sentimental con el objeto publicitado, por ejemplo, el target empieza decir: "Creo que me puede servir", pero no avanza hacia la fase siguiente, sino que lo mantiene en una fase de prueba, observación o stan by, sin embargo es muy importante porque será la reserva de producto, marca o servicio que entrará en acción si la marca superior le falla o no la encuentra en el mercado.

También se reconoce porque se ubica en una fase de "deseo contenido", es decir, queremos tenerlo, pero no realizamos el esfuerzo para comprarlo, lo mantenemos como expectativa de uso. Es superior a la fase de conocimiento porque implica  un sentimiento o emoción que antes no sentía.
Por ejemplo la marca LEVIS  en una marca de prendas de vestir y todo tipo de accesorios, muchas personas desean poseer un producto de esta marca

Por ejemplo la marca TOYOTA, firma japonesa encargada en la fabricación de autos es una marca conocida que nadie duda en su calidad, goza de apreciación pero muchas personas se conformarán con NISSAN, FORD o CHEVROLET, de un costo menor pero que satisfacen la misma necesidad pero no gozan de apreciación, sólo gozan de conocimiento.

La marca CAROLINA HERRERA, empresa encargada en la fabricación de perfumes, es tan famosa y reconocida que todas las personas, en especial el sector femenino desea poseer una, pero a pesar se du apreciación satisfacen su necesidad con otras similares.
Aquí también se encontrarán aquellos productos que definitivamente consideramos que no pasarán la prueba, pero están en la reserva, y no son desechados totalmente.

VALORACIÓN
Aquí el consumidor puede crear una lista de cuatro o cinco productos similares que satisfacen de modo parecido una necesidad puntual. Por ejemplo ante la sed podrían tomar. COCA COLA, FANTA, SPRITE, INKA KOLA, Como se advierte el consumidor considera que sólo este grupo de satisfactores le complacerán gratamente. Aquí el razonamiento es a nivel elemental y al consumidor le permite explicar porque otras marcas no están en su grupo de consumo. En este grupo no interesa el orden, sino que el producto patrocinado por la publicidad se encuentre dentro de él.

Así los televisores de marca SONY, son reconocidos en el mercado nacional. Pueden existir muchas marcas de televisores pero el público siempre los tendrá en su mente como una opción de compra, junto con Panasonic, Samsung, LG, Hitachi. Esta lista puede variar en el orden de las marcas mencionadas.

La marca de aceite PRIMOR, CRISOL, COCINERO, FRIOL, es otro claro ejemplo; todas las amas de casa y público en general cuando piensan en aceite lo primero que se les viene a la mente son estas marcas y pueden haber otras que satisfacen de modo parecido esa necesidad pero no las incluirán en el grupo.
Las cámaras digitales PANASONIC con el paso del tiempo han llegado a copar todo el mercado con la calidad que ofertan y las personas tienden a comprar esta marca o las otras parecidas: SONY SAMSUNG, KODAK, EPSON.