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El cliente y el producto y su relación en la publicidad. El autor de este trabajo nos presenta una herramienta valiosa para el estratega publicitario. El fin de ésta es el de mostrar que el concepto de los clientes va desde abajo hacia arriba: en las primeras tenemos un consumidor inexperto o que desconoce el producto total. En la última fase tenemos un consumidro contento y orgulloso de su producto.
Su estructura es muy sencilla y sirve cuando el publicista “tiene la mente en blanco”, llena de dudas, ya que no sabe por donde empezar el trabajo de estrategia.
Empieza el curso: Capítulo 1 - Introducción a la escala publicitaria
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