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Capýtulo 2:

 Los objetivos generales de la publicidad

Los mensajes publicitarios se crean para:

-Informar

-Persuadir

-Recordar

La publicidad es informativa cuando:

-  muestra la existencia de un nuevo producto,

-  informa de las cualidades o utilidades que presenta un producto o la marca que se promociona,

-  presenta las posibilidades de uso del producto,

-   enseña a utilizar el producto

La publicidad persuade porque invita, de una manera más o menos sutil, a los posibles compradores a tomar una decisión de compra mostrando los beneficios que supone el uso o consumo del producto o marca en cuestión.

La publicidad recuerda la existencia de la marca o de la firma ayudando a elegir a los posibles compradores entre las diferentes alternativas de productos similares intentando que se decanten, en concreto, por el promocionado. También tiene este propósito cuando refuerza la elección en una decisión de compra previamente realizada al constatar con la publicidad la satisfacción mostrada por los protagonistas del mensaje publicitario o las situaciones planteadas.

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