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Capýtulo 4:

 El mensaje publicitario

Mensaje publicitario es el conjunto de  ideas que el anunciante transmite al público.

El contenido del mensaje publicitario puede estar formado por textos, imágenes, sonidos o símbolos. Los recursos utilizados para crear el mensaje dependen del soporte en el que se transmite la información.

El mensaje publicitario debe cumplir unas premisas para ser efectivo:

1º: Captar la atención de las personas expuestas al medio en el que aparece.

2º: Despertar el interés en los receptores del mensaje.

3º: Despertar el deseo de tomar una decisión, bien tener el producto o consumirlo, o acudir al establecimiento, o compartir la idea transmitida.

4º: Movilizar al receptor, llevarle a la acción, es decir, que realmente haga la compra, consuma el producto, se haga socio de la organización, etc.

Estos cuatro pasos configuran el denominado método AIDA, utilizado por los creativos de publicidad para evaluar el grado de validez de un mensaje publicitario. AIDA son las iniciales de las palabras: atención, interés, deseo y acción.

En todo caso, el mensaje debe ser creíble. Si no lo es, puede provocar rechazo hacía el producto, la empresa o la idea.

Además, el mensaje debe ser recordado e identificado por los receptores, de modo que cuando estén en el establecimiento se inclinen por una marca en lugar de otro o recuerden la satisfacción que producía en los personajes del anuncio el consumo de un producto en concreto.

Capýtulo anterior - La campaña publicitaria

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