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Capýtulo 1:

 Instrumento de comunicación. Concepto de publicidad

En la Ley General de Publicidad  se define como “toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.

Son destinatarios de la publicidad las personas a las que se dirige o, las personas que reciben el mensaje.

Al analizar la definición podemos extraer las siguientes conclusiones:

·         La publicidad es una forma de comunicación impersonal. Utiliza medios de comunicación masivos como televisión, cine, radio, prensa,… Por ello es difícil seleccionar receptores concretos, ya que cualquiera que vea, por ejemplo, un programa de televisión recibe el mensaje tanto si le interesa el producto como si no.

·         La empresa que se quiere promocionar controla el mensaje porque, bien lo crea o contrata a alguien para que lo cree.  Además, el mensaje es único para todo el mundo.

·         El mensaje se transmite por medio de un medio de comunicación de masas. La elección del mismo condiciona la estructura del mensaje.

·         El emisor del mensaje puede ser una un sujeto individual o una empresa, tanto pública como privada.  

·         Las personas expuestas al mensaje son los receptores, y pueden estar interesados en el mensaje o no, simplemente están expuestos al medio que difunde el mensaje.

·         El objetivo del mensaje publicitario es facilitar o difundir la actividad del anunciante, dar a conocer un bien, servicio o idea que comercializa intentando que los receptores lo compren, contraten, conozcan la actividad o se adhieran a sus ideas u opiniones.

·         El emisor del mensaje paga al medio de comunicación para que difunda el mensaje.

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