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Capýtulo 5:

 El diseño del mensaje publicitario

Suelen ser agencias de publicidad las que diseñan y desarrollan el contenido de los mensajes publicitarios.

El punto de partida para la creación y diseño del mensaje es conocer qué se quiere transmitir.

Por ejemplo, si la empresa pretende que en el mercado la reconozcan como una organización cuyos productos son tradicionales, el mensaje debe ajustarse a estos parámetros.

Una vez, determinado el objetivo que la información hay que fijar:

·         ¿Quién es el consumidor del producto? y, ¿cómo es? 

Esto es, determinar quién es el público objetivo. Personas pertenecientes a este grupo      son los protagonistas del mensaje. Por ejemplo, si la empresa vende un producto que utilizan los jóvenes, su público objetivo está formado por este segmento del mercado.

·         ¿Qué desea del producto?, ¿para qué lo compra?, ¿para qué lo usa?

El mensaje debe presentar soluciones a los problemas o necesidades del consumidor del producto. Se puede recurrir a mostrar situaciones de uso, por ejemplo: comiendo el alimento, o consumo del producto, por ejemplo: conduciendo el coche.

A continuación, comienza el proceso de elaboración del mensaje publicitario. Esto es, se determina su contenido. El contenido debe basarse en resaltan los atributos o características del producto o de la empresa que conviene destacar, es decir, los aspectos que pueden hacer que el consumidor compre o use el producto recomendado, acuda a la empresa, o incluso, modifique sus ideas.

El valor añadido o aspecto destacado constituye el valor diferenciador del anunciante con respecto a la competencia.  

Todos los mensajes publicitarios que forman una campaña publicitaria deben ser coherentes con esa idea, recordarla. Por ejemplo, si  se destaca lo saludable que es el producto en un spot publicitario cualquier otro mensaje en otro medio de comunicación debe resaltar también este aspecto, ya sea una cuña en radio, un encarte en una revista,…

Una vez definido qué es lo que se quiere decir se pasa a la fase creativa, ahora se trata de configurar el aspecto definitivo del mensaje publicitario. Si es un anuncio en televisión, historia que cuenta, imágenes que muestra, personajes que aparecen, situaciones, duración, etc. Si es un cartel en una valla publicitaria, la imagen, los colores, el texto, los personajes,…

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