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El proceso creativo de una campaña publicitaria
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Capítulo 4:
La creación de una campaña
En el siguiente ejemplo de creación de la publicidad para la firma "Inmobiliaria BRISA", se ha establecido como el objetivo prioritario promocionar las ventajas de los conjuntos habitacionales con un mensaje que a futuro estimule la convicción y motive el acercamiento de los clientes. Para lograrlo el anunciante tiene previsto asignar un presupuesto de $ 5,325,000.00 que cubrirán los gastos de desarrollo, producción y difusión de la campaña, durante tres meses en mass media, de rating efectivo, tiraje y/o circulación verificada.
La ilustración de un ficha del brieff resume los principales acuerdos tomados en la reunión con el anunciante.
En esta ejemplificación crearemos un concepto creativo para comunicarnos con el target a través de medios impresos y específicamente, mediante la inserción de cromos en revistas populares.
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0. Presentación
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1. ¿Qué es una campaña publicitaria?
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2. Guía del proceso creativo
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3. El brieff de una campaña publicitaria
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4. La creación de una campaña
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5. La información para la campaña
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6. Eje psicológico del target
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7. Objetivos y respuesta esperada
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8. El concepto creativo
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9. El storyboard
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10. El argumento del mensaje
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11. Desarrollo del concepto creativo
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12. Codificación del concepto creativo
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13. Continuación de la codificación
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14. El dummie de un impreso
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15. Conclusiones