Las agencias publicitarias generalmente "juegan" en el mercado de las "grandes ligas", es decir, tienen equipos admirables de talento creativo para elaborar las estrategias de comunicación que las firmas poderosas requieren, con grandes presupuestos, por ello resulta caro para las pequeñas y medianas empresas hacer una publicidad de relumbrón, sin embargo, esto no quiere decir que estén impedidas de comunicarse con sus clientes, especialmente si se comprende que en esencia la publicidad es creatividad y los promointrumentos son únicamente formas, que pueden ser compensadas. ¡Si no puede pagar la publicidad en radio, atrévase a grabar un mensaje con gran imaginación y difundirlo con un altavoz!

Bibliografía para consulta:

·         Cohen, Dorothy. Publicidad comercial. Editorial Diana, México D.F. 1990.

·         Ferrer Eulalio. Del diario de un publicista. Editorial Diana S.A., México D.F. 1993.

·         Ferrer Eulalio. De la lucha de clases a la lucha de frases. Editorial Aguilar, 1992

·         Regouby Christian. La comunicación global. Addison Wesley Iberoamericana. México, 1992.

·         Ricci Bitti, Pio E. y Bruna Zani. La comunicación como proceso social. CNCA-Grijalbo, México, D.F. 1990.

·         Wells, W. y J. Burnett. Publicidad. Prentice Hall Hispanoamericana. México D.F.1994.

Además

Rosales Reyes, Perseo. Síntesis teórica de la comunicación publicitaria. Curso en línea de MailxMail.com, en:

www.mailxmail.com/curso/empresa/publicidad