En un sentido estricto se entiende por "comunicación aplicada"[1] aquellos modos que a través de cualquiera de los canales antiguos o nuevos de información y comunicación, buscan un objetivo preestablecido un logro. Es comunicación aplicada la orientada a un fin y es práctica comunicativa aquellos ejercicios y técnicas capaces de lograr esa finalidad.

Se sospecha con razón, que estas nuevas actividades relacionadas con la información y la comunicación han nacido y son hijas de la propaganda política, por un lado y de la publicidad y relaciones públicas por otro.

Aunque estamos aún inmersos en el fenómeno, sin la suficiente distancia crítica para un análisis definitivo, sí podemos hablar ya de determinadas líneas tendenciales, estas líneas son al menos las siguientes:

1) El espacio multimix ("comunicación-mix", marketing-mix). Se comentaba anteriormente cómo el componente informativo forma parte esencial de todo nuestro sistema público (productivo, de relaciones, político...) constituyéndose por ello en palanca motriz del desarrollo contemporáneo. Dicha componente no conoce parcelas internas, más que en un plano meramente teórico operando en la práctica como un todo y agrupándose, empresarial y orgánicamente en un hipersector, el hipersector I+C (de la información y la comunicación).

2) La comunicación por objetivos[2]. El origen de estas prácticas y de estos estudios es eminentemente práctico, se ha insistido en ello y tiene un claro sentido finalista. Desde sus orígenes lejanos, tanto en publicidad como en propaganda, se pretende conseguir algo, un objetivo final. Toda comunicación de este tipo es comunicación supeditada a objetivos.

3) La comunicación obedece a estrategias más que a modelos. Y ello en un doble sentido. Por una parte es finalista y por otra se dirige a mercados híbridos. Una planificación en este sector es sólo una mínima parte, cuestión de cifras y datos, porque lo que en definitiva procura es crear esperanza y fe.

4) La comunicación busca la participación en ideas antes que una participación en actividad o mercado. Hablamos de nuevo de un juego sutil, que tiene lugar en ámbitos axiológicos, ideológicos y de aptitudes, vía esencia de penetración ya en la fórmula de "simbiosis" o contagio del modelo de "responsabilidad social de los medios" desarrollado después de 1945.

5) La comunicación trabaja con todo tipo accesible de medios[3]. La autora cita a Martin Ebon (1987) para referirse a este apartado, este autor lo reduce a "medias activas" y "desinformación". Habla en realidad y según las pautas marcadas por los objetivos y las cifras técnicas, identificadas en el campo de la propaganda como "mecanizistas", "blancas", "de desinformación" y "por simbiosis".

[1] A. Martínez Riaza. 1992, pp.318- 320.

[2] A. Martínez Riaza. 1992, pp.321- 322.

[3] A. Martínez Riaza. 1992, p. 323.