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Posicionamiento en Buscadores

Autor: Montse Peñarroya
Curso:
9,86/10 (7 opiniones) |6286 alumnos|Fecha publicación: 26/10/2005

Capítulo 1:

 Cómo funciona un buscador

Internet nos ofrece esta herramienta, que puede catapultarnos hacia el éxito... o por lo contrario, dejarnos en el completo anonimato... todo depende de si sabemos o no aprovechar la ventana de oportunidad que los buscadores nos brindan en este momento.

Empecemos por conocer cómo funciona un buscador:

Los buscadores de antes

Los buscadores anteriores a Google (salvo Altavista), eran directorios de páginas web. Esto significa lo siguiente:
- Tú debías dar de alta tu página web en el directorio del buscador.
- Debías indicar cuales eran las palabras clave por las que deseabas ser encontrado.
- Tú redactabas la definición de tu página web.

... Y cuando alguien buscaba una palabra que estaba incluida en tus palabras clave o en tu definición, el buscador consultaba su lista de páginas web y mostraba tu página.

Cómo funcionan ahora los buscadores

Ahora son índices automáticos de páginas web:

1.- Una araña visita tu página web.
2.- La araña lee el contenido de tu página web.
3.- La araña lleva toda la información a una central, donde un sistema la procesa y la almacena.
4.- El sistema crea un índice con las palabras que utilizas en tu web y las ordena por relevancia. (Ver ejemplo de índice de palabras)
5.- El sistema intenta descubrir si eres una buena página o no (en realidad comprueba cuanta gente recomienda tu web y cuan importante es la gente que recomineda tu web).
6.- Cuando alguien realiza una búsqueda, y el sistema muestra todas las webs que contienen la palabra o frase buscada.

... Y muestra los resultados en función de un algoritmo de ordenación que tiene en cuenta la importancia de la página web y la importancia del término buscado, en esa página web.

Las arañas o robots

Hay muchísimas arañas navegado constantemente por la red. La mayor parte de las que visitan tu web, pertenecen a buscadores. Pero cualquiera puede programar una araña y enviarla por ejemplo, a buscar todos los emails que encuentre, o todas las referencias a un producto determinado, etc.

Controlando las 6 principales arañas de los buscadores, tenemos controladas al 90% de las arañas que nos interesan:
- Google Bot (Google)
- Slurp (Yahoo)
- MSNBot (Microsoft)
- Scooter (Altavista)
- Fast (webs privadas)
- Teoma (Ask Jeeves)

Cuando una araña entra en una de nuestras páginas web, deja un rastro en los logs (ver rastros de araña en un registro log al final de esta misma lección).

Cualquier programa de análisis estadístico podrá indicarte qué arañas visitan tu página web (leer información sobre las estadísticas que te ofrece HBX al final de esta misma lección).

Glosario:
- Araña: programa diseñado para recorrer la web siguiendo los enlaces entre páginas. Esta es la forma habitual empleada por los principales buscadores para encontrar las páginas que posteriormente forman parte de sus bases de datos.

El origen de la palabra "araña" aplicada a los buscadores, es una traducción de la palabra inglesa "spider".

En inglés "web" significa "tela de araña", por lo tanto, a programas que corren por la web en busca de nuevas páginas, los anglosajones les llaman "spiders", y nosotros, por traducción directa: "arañas".

A las arañas también se les llama robots o agentes robot.

- Índice de palabras: Los índices de palabras de una página web son listas en las que se tiene en cuenta las veces que aparece cada palabra en una página, así como el número total de palabras que contiene esa página.

El índice que te mostramos unas líneas más abajo, es el de una de nuestras páginas dedicadas a los análisis de usabilidad con técnicas de eyetracking o seguimiento del ojo.

A la izquierda de cada palabra, vemos las veces que se repite. A la derecha podemos ver la densidad que tiene esa palabra en el conjunto de la página. Es decir, las veces que se repite, divido por el número total de palabras.
Total Words: 45 
Occurrences : 125 
Count Word Density 
9       usabilidad       7.2% 
7       para               5.6% 
6       alt64              4.8% 
5       análisis           4% 
5       eyetracking    4% 
4       estudios         3.2% 
3       captura          2.4% 
3       datos             2.4% 
3       estudio           2.4% 
3       información    2.4% 
3       internet           2.4% 
3       laboratorio     2.4% 
3       nosotros         2.4% 
3       tobii               2.4% 
3       todo              2.4% 
3       métricas         2.4% 
3       usuario           2.4% 
2       1750              1.6% 
2       alquiler           1.6% 
2       compra          1.6% 
2       contacta         1.6% 
2       contacto         1.6% 
2       dise                1.6% 
2       ejemplo          1.6% 
2       empresas        1.6% 
2       especialista     1.6% 
2       estudiado        1.6% 
2       tráfico             1.6% 
2       informe           1.6% 
2       marketing        1.6% 
2       material          1.6% 
2       nuestras          1.6% 
2       objetivos        1.6% 
2       ofrecemos      1.6% 
2       operador        1.6% 
2       realmente       1.6% 
2       áreas              1.6% 
2       servicio          1.6% 
2       servicios        1.6% 

En tu página web también deberías asegurarte de que las palabras por las que deseas estar posicionado en los principales buscadores, son las que tienen la densidad más alta.

- Logs: Los Logs son el registro que queda guardado en un servidor de páginas web tras el paso de cualquier usuario, agente robot o araña.

Los logs que te mostramos a continuación pertenecen a la página web www.solocine.com y muestran el paso de personas y arañas por esta página web.

Oberva el rastro de Fast, el de Googlebot, la araña de Google y el de Zyborg, la araña del buscador LookSmart.

192.100.194.201 - - [01/Aug/2003:04:01:24 +0800] "GET /icons/i/1bg.gif HTTP/1.1" 200 3023 "http://www.solocine.com/" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows 98)"
66.77.73.89 - - [01/Aug/2003:07:00:07 +0800] "GET / HTTP/1.0" 304 - "-" "FAST-WebCrawler/3.7/FirstPage (atw-crawler at fast dot no;http://fast.no/support/crawler.asp)"
200.95.73.253 - - [01/Aug/2003:07:24:25 +0800] "GET / HTTP/1.1" 200 2225 "-" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1)"
200.95.73.253 - - [01/Aug/2003:07:24:29 +0800] "GET /icons/i/1line.gif HTTP/1.1" 200 76 "http://www.solocine.com/" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1)"
200.95.73.253 - - [01/Aug/2003:07:24:32 +0800] "GET /icons/i/1bg.gif HTTP/1.1" 200 3023 "http://www.solocine.com/" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1)"
200.95.73.253 - - [01/Aug/2003:07:24:44 +0800] "GET /images/logo3_luz_roja_2.jpg HTTP/1.1" 200 47843 "http://www.solocine.com/" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1)"
216.244.211.2 - - [01/Aug/2003:07:53:43 +0800] "GET / HTTP/1.0" 200 2225 "-" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows 98; Win 9x 4.90)"
200.58.234.250 - - [01/Aug/2003:13:17:07 +0800] "GET /images/logo3_luz_roja_2.jpg HTTP/1.1" 200 47843 "http://www.solocine.com/" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.5; Windows 98; (R1 1.3))"
216.88.158.142 - - [01/Aug/2003:14:41:13 +0800] "GET /robots.txt HTTP/1.1" 404 128 "-" "Mozilla/4.0 compatible ZyBorg/1.0 (wn.zyborg@looksmart.net; http://www.WISEnutbot.com)"
213.194.151.61 - - [01/Aug/2003:17:05:18 +0800] "GET / HTTP/1.1" 200 2225 "http://www.google.com/search?q=hacer+cineie=UTF-8oe=UTF-8hl=eslr=" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.0)"
213.194.151.61 - - [01/Aug/2003:17:05:19 +0800] "GET /icons/i/1bg.gif HTTP/1.1" 200 3023 "http://www.solocine.com/" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.0)"
213.194.151.61 - - [01/Aug/2003:17:05:20 +0800] "GET /icons/i/1line.gif HTTP/1.1" 200 76 "http://www.solocine.com/" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.0)"
213.194.151.61 - - [01/Aug/2003:17:05:21 +0800] "GET /images/logo3_luz_roja_2.jpg HTTP/1.1"
200.80.0.221 - - [01/Aug/2003:10:27:32 +0800] "GET / HTTP/1.1" 200 2225 "-" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.5; Windows 98)"
200.80.0.221 - - [01/Aug/2003:10:27:35 +0800] "GET /icons/i/1line.gif HTTP/1.1" 200 76 "http://www.solocine.com" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.5; Windows 98)"
200.80.0.221 - - [01/Aug/2003:10:27:35 +0800] "GET /icons/i/1bg.gif HTTP/1.1" 200 3023 "http://www.solocine.com" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.5; Windows 98)"
200.80.0.221 - - [01/Aug/2003:10:27:47 +0800] "GET /images/logo3_luz_roja_2.jpg HTTP/1.1" 200 47843 "http://www.solocine.com" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.5; Windows 98)"
200.68.222.103 - - [01/Aug/2003:11:35:49 +0800] "GET / HTTP/1.1" 200 2225 "-" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.5; Windows 98; Win 9x 4.90)"

- HBX - Web Analytics: Mejora tus ratios de conversión

HBX proporciona informes avanzados que te ayudarán a mejorar la conversión, a realizar un seguimiento exhaustivo de todos los procesos de navegación de tu página web y te ayudará eliminar cuellos de botella.
Optimiza el contenido de tu site

Utiliza la herramienta de reporting más detallada de todas las que están en el mercado. HBX proporciona análisis acerca de tu contenido, instantáneamente. Los análisis se realizan tanto a nivel de macro contenido como por cada una de tus páginas. Esto proporciona suficiente información como para que puedas invertir en el contenido que tiene el ratio de conversión más elevado.

Mejora el ROI de tus campañas de Marketing

HBX proporciona análisis de marketing altamente escalables, sin importar el tipo de plataforma que estés utilizando para tus campañas. Desde pago por clic en la compra de palabras clave en un buscador, hasta campañas de banners en un email.

Vende mucha más publicidad

Además de proporcionar a tus anunciantes mucha más información acerca de sus campañas, HBX te ayuda a vender más publicidad targetizada, identificando el contenido que prefieren tus visitas, por segmento.

Ahorra tiempo y recursos

HBX es fácil de implementar y utiliza como inferface un navegador web.

Encontrarás información complementaria acerca de HBX en: WebsiteStory

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