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Plan de marketing para empresas

Autor: Rafael Cera
Curso:
9,38/10 (9 opiniones) |23918 alumnos|Fecha publicaciýn: 14/11/2005
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Capýtulo 4:

 Desarrollo: sector de actividad

Lo primero que debemos conocer (en el estudio de mercado se incluye informacion descriptiva) datos sobre como se comporta nuestra actividad a niivel nacional (la que vamos a realizar o la que actualmente estamos realizando). Fijarnos que no estamos hablando de nuestros productos sino de la actividad que desarrollamos (hosteleria, construccion, textil,etc.).

Debemos obtener informacion a nivel nacional sobre:

- Datos del sector (facturacion, tendencia alza o a la baja, etc.)

- Numero de empresas del sector (aumenta, disminuye, se esta dando un proceso de concentracion, porque?, donde se concentran la mayoria de esas empresas, ¿porque en ese lugar?, etc.)

- Normativa de la actividad, cambios, tendencias, se incentivara esta actiividad?,

- BARRERAS DE ENTRADA (circunstancias que nos impidan acceder a esa actividad, lobby, necesidades que debamos cumplimentar para realizar la actividad, etc.)

- BARRERAS DE SALIDAS (circunstancias que nos impidan dejar la actividad cuando decidamos abandonarla, vg: canones, compromisos a medio largo plazo, deudas, etc.) 

-POLITICAS DE APOYO (comprobar si desde la adminitración se estan incetivando la actividad o por el contrario no se presta ayudas, si es un sector de futuro, si es un sector maduro y/o en declive, etc.)   - DATOS DE RENTABILIDAD Y  CONTROL (conocer los ratios medio de rentabilidad para comparar con nuestra empresa, ver como controlan esos ratios, etc.)   Esta es la información en profundidad que debemos reflejar en nuestro estudio de mercado y que aportara valor, para los emprendedores ya que tendrán la posibilidad de conocer mejor la actividad que van a realizar y para empresarios de experiencia que veran la evolucion de su sector, así como poder comparar datos del sector con los resultados medios de la empresa, así como posibles ayudas o posibles problemas u oportunidades que pueden aprovechar.   Esta información se puede conseguir en:     REVISTAS SECTORIALES CAMARA DE COMERCIO INE IAE ANUARIOS ESTADISTICOS PORTALES SECTORIALES MARKETPLACE CONSULTORAS EMPRESARIOS DE EXPERIENCIA ASOCIACIONES EMPRESARIALES INTERNET   Por ultimo recordaros que es un proceso descriptivo (se trata de conseguir datos objetivos sobre la realidad) de como es la actiivdad y que panorama presenta. esto nos ayudara a tomar decisiones estrategicas, así como a redirigir la empresa en sentido apropiado.

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