El estudio de mercado es una necesidad para tomar decisiones comerciales. Hay profesionales que no se fian de estos pues no aportan información suficiente, ante esta tesitura diremos que es que el estudio de mercado no ha sido creado de manera correcta. Dificilmente podemos tomar decisiones para la comercialización, si no poseemos datos objetivos del mercado donde queremos colocar nuestro productos. Por lo tanto diremos que un buen estudio de mercado es como una "fotografia" que se realiza desde distintas perpectivas del lugar y de las gentes con las que queremos comercializar nuestros productos y servicios, con la pretension de tomar decisiones para el exito comercial.

La idea es que iniciamos el PLMK, con la pretensión de comercializar un producto generico, es decir, queremos vender zapatos, aunque todavía no sabemos que tipo de zapatos concretamente. No se trata (aunque en ocasiones es el camino que realizan las empresas) de buscar un mercado para mis productos, sino que tipo de producto encaja en el mercado que quiero comercializar.

Parece una tarea ardua realizar un estudio de mercado pero para conseguir informaciones objetivas y poder tomar decisiones, no es tan complicado (depende de la empresa y ambito de actuación que esta quiera acaparar). Dada la finalidad de este estudio de mercado debemos esforzarnos por concluirlo. Para las PYMES, y empresas de zona de influencia reducida se puede realizar de manera facil siguiendo los pasos que comentamos.