Son un conjunto de normas fundamentales que guían el comportamiento de los seres humanos. Todos tenemos nuestros propios principios que se reflejan o manifiestan en nuestros actos. La claridad de estos principios ordena y dá sentido a las elecciones que realizamos diariamente. La confusión en los mismos genera dudas, inseguridades, demoras en las decisiones y temores (problemas de conciencia).
Ejemplos: Honestidad, excelencia, responsabilidad, ética, calidad ... son un conjunto de principios que deben reflejarse en cada acto del individuo que se compromete con ellos, que toma la decisión de cuidarlos, respetarlos.. son dignos de una persona "con principios".
En las Empresas se trata de cuestiones "no negociables" emanadas del Nro. 1 de la organización y que de nada sirven si no sabe comunicarlos, contagiarlos, y comprometer a toda su gente en ellos.
Ej. En una empresa su Nro.1 tiene como principios "Calidad", "Ética", "Profesionalismo" son estos los mojones que deben marcar el camino de mi plan comercial. Estos principios estarán inmersos en cada Objetivo y en cada Política del plan que voy a elaborar. O al menos serán tenidos en cuenta ante decisiones operativas en mi actividad ejecutiva.