En un mundo globalizado, no todo puede reducirse a las claves del mercado, pues raramente se dan las condiciones de perfecta competencia que asegure su justo funcionamiento. Así, por ejemplo, hay cosas en el mundo que tienen valor, pero no tienen precio. Esas cosas no pueden ser catalogadas con parámetros del mercado. Se pueden poner grandes precios a obras de arte, al contrato de ejecutivos o de deportistas, pero son precios que se consideran como una inversión.

Frente a ello, hay cosas aparentemente insignificantes que tienen un valor que no puede reflejarse en un precio ya que las desnatularizaríamos: el amor de una madre por su hijo, una puesta de sol, una excursión a la cima nevada, un recuerdo de familia, una grata conversación en una terraza o un detalle de servicio a un amigo.

En esta época en que el tiempo se acorta, en la que todo incita a vivir al instante, también la empresa se ve constreñida por el corto plazo. La competencia no quiere esperar, se compite con el rival, con el que tengo delante, para obtener resultados inmediatos.

Esto ocurre por ejemplo, en la dependencia de las empresas respecto a su cotización en bolsa. Un mercado que surgió como instrumento de financiación al servicio de la empresa se ha pasado a la situación de que las empresas estén atrapadas por la voraz dinámica de los mercados financieros. Las empresas necesitan tener constantemente buenos resultados, generar noticias o rumores favorables para que el mercado reaccione y haga subir el valor de la acción en bolsa.