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Capítulo 7:

 Redacción de los enlaces internos


El texto que contiene los enlaces (o anchor text) se refiere al fragmento de texto que actúa como enlace. De forma estándar, este texto es aquél que aparece en azul y subrayado, y que cuando situamos el cursor sobre él, éste (el cursor) adopta la forma de una mano con el dedo índice extendido. Pues bien, el texto de los enlaces es un medio fantástico para mejorar la relevancia de la página de destino de dicho enlace. En condiciones óptimas, el texto de un enlace debe contener la palabra clave principal de la página de destino. Los buscadores premiarán esta coherencia si detectan un cierto grado de coincidencia entre las palabras del enlace y las palabras empleadas en el título de la página a la que apunta.

Dado esto, se recomienda no usar en los enlaces expresiones como “haga clic aquí”, “pinche aquí”, “ver más”, etc. Son expresiones que no generan relevancia para nuestro negocio Web. Los enlaces deben incluir la palabra clave a la cual se quiere posicionar; por ejemplo, un buen enlace interno sería “ver más sobre taladros eléctricos”. Los enlaces deben repartirse a lo largo del texto.

Buen ejemplo del uso de frases relevante en los enlaces internos:

 seo

Empleo de atributos title en enlaces -                                               

El atributo title permite añadir un texto descriptivo más amplio sobre el destino de los enlaces. Mejora la accesibilidad de la página y también permite incorporar palabras clave adicionales.

Inserción de enlaces tipos Migas de Pan

El rastro de migas de pan es una de las ayudas a la navegación más útiles y fáciles de entender por el usuario, ya que le facilita ubicarse en la jerarquía del Web, brindándole enlaces directos a cada uno de los niveles jerárquicos superiores. Los rastros de migas de pan suelen ser enlaces con textos descriptivos que además de ser usables suman puntos dentro del algoritmo de los buscadores. En el caso de los portales de comercio electrónico dado su extenso número de páginas de familia de productos se recomienda utilizar.

Normalmente el rastro de migas de pan debería seguir esta fórmula: Categoría más general > Categoría más específica  > Nombre Producto. Por ejemplo en una tienda de Alimentos que vende vinos la fórmula puede ser: Alimentación y Bebidas >> Vinos > Vino Lambrusco X

Todas las redacciones que conforman el rastro de migas de pan deben estar conformadas por palabras clave descriptivas y relacionadas con el producto de la ficha que se desea posicionar. De esta manera se refuerza la densidad de palabras clave.

Ver ejemplo: http://www.ibergour.com/es/productos/ficha_producto.html?id_prod=plnbl

seo

Etiqueta Alt en las imágenes

Si analizamos la forma como HTML define la inclusión de una imagen, <img src="/images/icon_sobreb.gif" width="37" height="31" alt="Texto alternativo">, observamos que disponemos de un atributo alt en donde podemos situar un texto alternativo para la imagen (en este ejemplo, "Texto alternativo"). Este texto se muestra como tal en el espacio que ocuparía la imagen cuando optamos por desactivar las imágenes en nuestro navegador.

Las etiquetas ALT se usan en las imágenes como “alternate text”, es decir, un texto que describe la imagen. Esta etiqueta muestra en IE el texto que contiene si posamos el ratón sobre la imagen.

El texto también se muestra en un pequeño recuadro de texto que aparece junto al cursor cuando lo situamos encima de la imagen y, por último, dicho texto sería el que un navegador especial para personas con problemas visuales leería en voz alta, como información sustitutoria de una imagen que el usuario no está capacitado para ver.

Siempre que guarden relación con el contenido de la propia imagen, será útil incluir conceptos clave de la página en dichas descripciones. Puesto que ya vimos que los buscadores son ciegos para las imágenes, es conveniente aprovechar cualquier oportunidad para brindarles información sobre el contenido de las imágenes.

El texto en la etiqueta ALT de una imagen suma puntos a la hora del posicionamiento en buscadores de la página web donde esta insertada dicha imagen. Dado esto hay que poblar la redacción de dicha etiqueta alt con palabras clave.

seo

Uso de microformatos de opiniones en la ficha de producto

Los microformatos son convenciones sencillas  que se utilizan en las páginas web para describir un tipo de información específico como, por ejemplo, una opinión, un evento, un producto, una empresa o una persona. Cada microformato tiene sus propias propiedades.

¿Para qué usar los microformatos?

Los microformatos se suelen usar para que los buscadores puedan mostrar rich snippets, es decir, mostrar descripciones con datos de interés para los visitantes como opiniones de un producto, datos de contacto de una empresa, etc…

Ejemplo:

seo

seo

¿Qué tipos de microformatos hay?

-       Los microformatos más extendidos según Google son:

-        

•             Opiniones

•             Contactos

•             Productos

•             Empresas y organizaciones

•             Recetas

•             Eventos

•             Vídeo (solo se usa para los motores de búsqueda de vídeos)

Ejemplo de un microformato de opiniones agregadas

 seo

Un microformato de opiniones agregadas, se escribiría de la siguiente forma:

 <div class="hreview-aggregate">

   <span class="item">

      <span class="fn">L’Amourita Pizza</span>

      <img src="pizza.jpg" class="photo" />

   </span>

   <span class="rating">

      <span class="average">9</span> out of

      <span class="best">10</span>

   </span>

   based on

   <span class="votes">24</span> ratings.

   <span class="count">39</span> user reviews.

</div>

Los microformatos usan los class del html para indicar una propiedad específica del microformato.

La cadena de texto class="hreview-aggregate" indica que ese div hace referencia a un microformato de opiniones agregadas.

Entre etiquetas span, los class hacen referencia al producto, a las votaciones que tiene y al número de opiniones que están asociadas a ese producto, en resumen, hacen referencia a las propiedades de ese microformato.

Propiedades más usadas de un microformato de opiniones agregadas usadas de un microformato de opiniones agregadas

seo

¿Cómo puedo comprobar que se está utilizando un microformato de forma correcta?

Se aconseja utilizar la herramienta de prueba de fragmentos enriquecidos de Google. Esta herramienta nos permite comprobar si estamos aplicando correctamente los microformatos en nuestro sitio web.

Fuentes con más información:

Acerca de los microformatos de Google.

Schema.org. Portal que muestra ejemplos y tipos de microformatos con sus propiedades.

Fuentes con más información sobre microformatos:

Acerca de los microformatosde Google.

Schema.org. Portal que muestra ejemplos y tipos de microformatos con sus propiedades.

 

Sintaxis de URL: Uso de urls semánticas y amigables a los buscadores

Otro factor que suma su granito de arena en el posicionamiento en buscadores es la inclusión de palabras clave en la sintaxis de las URL convirtiéndola de esta manera en una URL semántica o amigable. 

Las URL semánticas o URL amigables son aquellas que tratan de ser entendibles para el usuario a través de la inclusión de palabras descriptivas y relacionadas con el contenido de la página. El formato de una URL amigable suele ser www.dominio.com/palabra-clave. Por ejemplo si entramos en una página Web a leer una noticia que habla sobre los beneficios de los frenos abc, una URL amigable podría ser: www.tayser.com/consejos/beneficios-frenos-abc

En el caso del posicionamiento en buscadores el texto de la URL suma un punto más en el cálculo de la relevancia. Si existen una coincidencia entre la palabra clave incluida en la sintaxis de la URL y otros elementos como la etiqueta title y el contenido de la página la relevancia aumenta en proporciones importantes.

Existen otros beneficios añadidos a la hora de programar nuestras URLs para que sean amigables. Entre estos tenemos:

Cuando tenemos URLs amigables nos aseguramos que cuando obtenemos un enlace externo, éste posee un anchor text relevante, es decir, posee un palabra clave que ayuda al posicionamiento vía popularidad web

Si nuestra página posee muchos niveles y subniveles, una URL semántica puede servir de guía a los usuarios a ubicarse dentro de la navegación del sitio Web. Por usabilidad también se recomienda utilizar URLs amigables con palabras clave que describan la sección donde se encuentra dicha URL.

Una URL semántica es mucho más sencilla de memorizar y dictar que una URL larga con varios números de identificación. No es lo mismo memorizar www.enforma.com/beneficios-yoga-salud que www.enforma.com/category=24_id=45673342

Programar una URL amigable en el caso de una página estática es sencillo. Cuando estamos diseñando cada página deberemos asignar un nombre  a cada URL. En el caso de los sitios Web dinámicos con base de datos la situación se complica ya que se debe programar una especie de regla que diga cómo se tienen que llamar las URLs. Esta regla se asigna a cada tipo de plantilla dinámica de la Web.

 

Consejos para redactar URLs amigables a los buscadores:

•      La URL debe de contener la palabra clave asignada a esa página para posicionarse

•      La palabra clave incluida en la URL debería de coincidir con la palabra clave incluida en la etiqueta title, description y con la palabra clave que más se repita dentro del contenido de la página.

•      Las URLs deben ser cortas. Esto provoca que la palabra clave incluida aumente su relevancia. También las URLs cortas son más fáciles de memorizar. No hacer urls de más de 80 caracteres.

•      Eliminar los artículos, preposiciones y pronombres en la redacción de una URL. Este tipo de palabras no son muy tomadas en cuenta por los buscadores y al eliminarlas reducen la longitud de la URL haciéndola más amigable al usuario y mejorando la relevancia para los buscadores.

•      Al día de hoy según Google es lo mismo utilizar el guion medio ( - ) y el guión bajo ( _ ) para separar palabras en la sintaxis de una URL. Sin embargo por usabilidad es mejor utilizar el guión medio ya que es más fácil de memorizar.

seo

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