12.176 cursos gratis
8.741.783 alumnos
Facebook Twitter YouTube
Busca cursos gratis:

Mercadotecnia. Análisis de mercado

Autor: Carlos Andrade
Curso:
8/10 (10 opiniones) |4722 alumnos|Fecha publicaciýn: 12/12/2008
Envýa un mensaje al autor

Capýtulo 9:

 Investigación de mercado

INVESTIGACIÓN DE MERCADO POR MUESTREO
- Determinar el objetivo final, (para que estamos haciendo la investigación).
- Formulación de la HIPOTESIS.
- Determinación de los objetivos.
- Plan de ejecución, presupuesto y fuentes de trabajo.
- Calculo de la muestra en base al universo resultante de la POTENCIALIZACIÒN.
- Determinación del métodos a usarse, (el probabilística es mal empleado).
- Estimación del margen de error.
- Seguridad en el coeficiente de confianza.

LA ENCUESTA, O TRABAJO DE CAMPO
- Esta debe ser dirigida a los blancos de mercado determinados en la POTENCIALIZACIÓN, deberá ser equilibrada y eficientemente orientada.
- No olvidarse que todo entrevistado es un mentiroso potencial y todo entrevistador es un irresponsable potencial.

EL FORMULARIO
- Debe ser claro preciso y conciso.
- Debe estar centrado en lo que se quiere investigar.
- Debe tener las preguntas exactas de manera que justifique el esfuerzo.
- No debe ser cansador.

La mezcla mercadológica o las 4 P:  Es un conjunto de factores que logran despertar el interés del mercado frente a un satisfactor y es:

- PRODUCTO
- PRECIO
- PLAZA
- PROMOCIÓN / PUBLICIDAD

* PROMOCIÓN: Es el acto de dar a conocer el satisfactor físicamente, (muestras, degustaciones, pruebas).
* PUBLICIDAD O PROPAGANDA: Es el acto de informar al mercado sobre la existencia y características del satisfactor.
* PLAZA O CANALES DE DISTRIBUCION: Es el sistema físico de manejo o colocación de los satisfactores en el mercado para que estén al alcance del consumidor, y pueden ser:
Investigación de mercado
Los tipos de preguntas más usadas en las investigaciones de mercado son:

- Preguntas serradas de si o no, ETC.
- Preguntas abiertas o de opinión,
- Preguntas mixtas,
- Preguntas trampa o filtro.
Investigación de mercado

NOTA: Con este capítulo hemos llegado al final del curso.

Capýtulo anterior - Potencialización

Nuestras novedades en tu e-mail

Escribe tu e-mail:



MailxMail tratarý tus datos para realizar acciones promocionales (výa email y/o telýfono).
En la polýtica de privacidad conocerýs tu derechos y gestionarýs la baja.

Cursos similares a Mercadotecnia. Análisis de mercado



  • Výdeo
  • Alumnos
  • Valoraciýn
  • Cursos
1. Curso de Mercadotecnia
Curso básico para aquellas personas que quieren empezar su propia empresa. Es... [15/03/05]
12.072  
2. Mercadotecnia
La mercadotecnia es una actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacer las... [07/04/06]
37.076  
3. Tipos de segmentación de mercado. Análisis de ventajas
Es importante conocer a qué público nos dirigimos, es por esto que la segmentación... [15/02/12]
19  

ýQuý es mailxmail.com?|ISSN: 1699-4914|Ayuda
Publicidad|Condiciones legales de mailxmail