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> Diseñar una estrategia de posicionamiento
Mercadotecnia
Autor:
Liliana Rossells
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Curso:
9/10
(4 opiniones)
|37076 alumnos|Fecha publicación: 07/04/2006Envía un mensaje al autor
Capítulo 19:
Diseñar una estrategia de posicionamiento
Tomar una posición en la mente del consumidor en relación a los productos de la competencia. Definir la mejor estrategia para definir como quieres que el mercado te recuerde.
Estrategias para posicionamiento en función:
A. Atributos del producto
B. Beneficios que ofrece
C. Ocasiones de consumo
D. Clases de Usuario
E. Contra el competidor
Capítulo siguiente -
Análisis de los mercados de consumo y conducta del consumidor
Capítulo anterior -
Seleccionar algún segmento del mercado
Sobre el curso
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Capítulos del curso
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0. Presentación
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1. Definiciones
-
2. Desarrollo histórico de la mercadotecnia
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3. Diez verdades sobre mercadotecnia
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4. Filosofía de la mercadotecnia
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5. Sistema de mercadotecnia
-
6. Componentes
-
7. El sistema de información de mercadotecnia
-
8. Definiciiones
-
9. Desarrollo o generación de esta información
-
10. Análisis de información
-
11. La dirección de la mercadotecnia
-
12. El proceso de administración de mercadotecnia
-
13. Estrategia de líder de mercado
-
14. Estrategia de competidor de mercado
-
15. Estrategia de imitador de mercado
-
16. Estrategia de nicho de mercado
-
17. Segmentación del mercado
-
18. Seleccionar algún segmento del mercado
-
19. Diseñar una estrategia de posicionamiento
-
20. Análisis de los mercados de consumo y conducta del consumidor
-
21. Principales factores de influencia
-
22. Identificación de los compradores y el proceso de decisión
-
23. Tipos de mercados organizacionales
-
24. Características de los mercados organizacionales
-
25. Modelo de conducta del comprador organizacional
-
26. Modelo de conducta del comprador industrial
-
27. Marketing de servicios
-
28. Clasificación de los servicios
-
29. Aspectos distintivos de marketing de servicios
-
30. Servicio al cliente
-
31. Características y naturaleza del marketing social
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32. Marketing social y político
-
33. Herramientas del marketing político
-
34. Donde ubicamos a la mezcla de mercadotecnia