Capítulo 2:

 Midiendo ranking de posiciones en los buscadores

Luego de medir el número de páginas indexadas pasamos a la medición del ranking de posiciones de palabras clave.

En este punto se recomienda tomar una muestra representativa de palabras clave y medir mes a mes su evolución en el ranking de resultados orgánicos de los buscadores. Dado que al inicio de la estrategia SEO se definió un grupo de palabras clave a atacar; ese mismo grupo de frases de búsqueda las podemos utilizar para medir la evolución de las posiciones.

Este tipo de medición refleja la visibilidad de nuestro sitio Web frente a los buscadores. Una buena visibilidad consiste en tener primeros puestos para la mayor cantidad posible de palabras clave relacionadas con la actividad de nuestra empresa.

Si la muestra de palabras clave es muy pequeña, estamos perdiendo la posibilidad de medir oportunidades de mejora. Por el contrario, si la muestra es exageradamente grande, estamos invirtiendo mucho tiempo y recursos en obtener sobreinformación que tal vez no sea toda útil para la toma de decisiones.

Si nuestro portal posee pocas páginas, lo normal es que el grupo de palabras clave a medir sea pequeño; por el contrario, si nuestro portal posee una gran cantidad de páginas indexadas existe la posibilidad de que se pueda medir la visibilidad para un número mayor de conceptos clave.

En cuanto al número de buscadores a medir, nuestra recomendación es tomar el buscador que posee el mayor porcentaje de participación del mercado al cual nos dirigimos. Si nuestro mercado solamente es España con medir los resultados orgánicos de Google España ya tenemos la información casi completa. Si además competimos en Reino Unido, se recomienda auditar también los resultados en Google Uk.

La medición de posiciones se puede realizar de forma automática o manual. En cuanto al método artesanal o manual consiste en la sencilla tarea de escribir la palabra clave en el buscador de Google y ver qué posición ocupa nuestra página Web. Esta tarea puede ser bastante tediosa y larga para nuestro tiempo que vale oro.

En lo que respecta al cálculo automático, existen algunas aplicaciones (gratuitas y de pago) que se encargan de forma automatizada de registrar las posiciones que posee un dominio en algunos buscadores. Algunas de estas herramientas son online y otras son programas que se tienen que instalar.

Dichos programas rastrean, para una serie de buscadores universales y regionales, las posiciones de un grupo de palabras clave que le indiquemos en su interfaz de administración de reportes. Estos programas nos ahorran mucho tiempo si el número de palabras clave que deseamos medir es muy alto.

Otra ventaja de estos programas es que poseen una base de datos muy amplia de motores de búsqueda, lo que permite hacer análisis de visibilidad incluso para mercados regionales. Otra funcionalidad muy ventajosa consiste en que se pueden guardar los reportes históricos y compararlos con los reportes actuales de modo que podemos comparar las posiciones alcanzados en el período "n" versus las posiciones alcanzadas en los períodos "n-1", "n-2" y así sucesivamente.

Adicionalmente podemos medir los resultados orgánicos de nuestra competencia relevante. De esta forma podemos hacer una comparación de resultados.

A continuación vemos un pantallazo de la herramienta de rankings más recomendada como lo es Advanced Web Ranking:

Otra herramienta útil para medir ranking de posiciones es el perteneciente al panel de control de Google Webmasters Tools. Esta herramienta toma una muestra bastante representativa de frases de búsqueda que han originado visitas a nuestro sitio Web y nos indica con muchos detalles la evolución de su ranking de posiciones en los resultados orgánicos.

Entre los ratios que mide esta herramienta tenemos:

-      Cuántas veces se ha mostrado esta palabra (impresiones)

-      Cuántas veces ha sido clicada

-      El CTR de la palabra clave relacionado con su impresión en los SERP orgánicos

-      La posición media de rankeo y su comparación con el mes anterior

-      La evolución del raneko de la palabra (KW)

Es importante tomar en cuenta que la medición de posiciones de palabras clave es un reporte más en la medición de la campaña. Es un informe importante que nos dice cómo va evolucionando el posicionamiento natural.

No se debe tomar este informe como concluyente y definitivo. Muchas empresas que reciben servicios SEO, se enfocan en ver solamente las posiciones para una determinada palabra clave como la métrica más importante de su campaña y eso es un error.

El objetivo de una campaña SEO es obtener el mayor nivel de tráfico SEO que se convierta en cliente y tener la posición 1 para una palabra clave determinada. Conseguir buenas posiciones es el medio para obtener el objetivo final que es el aumento de tráfico cualificado.

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