Fase de declive
Las ventas disminuyen, los beneficios tienden a desaparecer y se abandona el producto. Una vez llegados a este punto, se puede alargar la vida del producto siguiendo diversas estrategias:

Modificar el producto.
- Aumentar su uso.
- Encontrar nuevos mercados.

Por otra parte, cada fase del ciclo presenta situaciones diferentes:
- Las ventas.
- Los costes.
- El beneficio.
- Los competidores.

Por este motivo es necesario conocer para cada producto:
- En qué fase se encuentra.
- Los tiempos de duración de las fases para aplicar la estrategia de marketing más adecuada según cada momento (Tabla 4.8).

Actividades 6 y 7

6. ¿En qué fase del ciclo de vida consideras que se encuentran los siguientes productos?
- Televisión.
- Teléfono móvil.
- Plan de pensiones.
- Bombona de butano.
- Ordenador.
- Turismo rural.
¿Podrías señalar, para cada una de ellas, la amplitud y profundidad del surtido?

Operaciones que tienes que realizar
Explicar las estrategias que consideras más convenientes.

7. Una empresa fabricante de cacao en polvo lo ha comercializado hasta ahora en botes de tamaño apto para el consumo familiar.
Ahora añade una nueva modalidad de envase: la papeleta de consumo individual, que es distribuida en establecimientos de hostelería.

Operaciones que tienes que realizar
Analizar la decisión tomada por la empresa.

Análisis de actividades
Verifica en clase con el profesor las soluciones de las actividades.