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Marketing. Productos y servicios (tercera parte)

Autor: Editorial McGraw-Hill
Curso:
9,67/10 (3 opiniones) |7897 alumnos|Fecha publicación: 19/09/2008

Capítulo 10:

 Marketing. El ciclo de vida del producto (primera parte)

B. El ciclo de vida del producto

Los productos, a lo largo de su vida, cambian por diferentes razones:

- Los mercados cambian de tamaño.

- Cambio de las modas y los gustos de los consumidores.

- Se desarrollan nuevos productos.

Durante su vida, todos los productos tienden a seguir el mismo proceso, pasando por cuatro fases. La duración de cada una de ellas no es igual para todos los productos: junto a los que duran años, existen otros que desaparecen en una temporada (Figura 4.15).

Marketing. El ciclo de vida del producto (primera parte)

Figura 4.15. Gráfico del ciclo de vida de un producto.

Fase de introducción o lanzamiento

El producto se distribuye por primera vez. Las ventas crecen muy lentamente y no se obtienen  beneficios.

Fase de crecimiento

La mayoría de los clientes potenciales conocen el producto. Las ventas y beneficios aumentan rápidamente. Se atrae a gran número de empresas.

Fase de madurez

El producto es consumido por la mayoría de los posibles consumidores. Las ventas y beneficios se estabilizan, y la empresa defiende su mercado diferenciándose de los demás.

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