Fase 5.ª Planes y acciones de marketing

Son las acciones realizadas para ejecutar la estrategia de marketing decidida en el nivel anterior, para más tarde concretar las estrategias en programas detallados, dando lugar al denominado marketing-mix.

El marketing-mix opera combinando los cuatro instrumentos (producto, precio, comunicación y distribución) para conseguir los objetivos señalados en la estrategia del nivel inmediatamente superior (Figura 4.10).

Figura 4.10. Planes y acciones de marketing.

Fase 6.ª Presupuesto comercial

Del conjunto de objetivos, estrategias y acciones definidas, debe surgir un presupuesto y una cuenta de explotación provisional. La ejecución del plan de marketing exige el uso de los recursos necesarios para su realización.

 Si los recursos asignados no son los realmente necesarios, será preciso revisar el plan y equilibrar el presupuesto.