12.174 cursos gratis
8.742.866 alumnos
Facebook Twitter YouTube
Busca cursos gratis:

Marketing. Plan de marketing (segunda parte)

Autor: Editorial McGraw-Hill
Curso:
|12492 alumnos|Fecha publicaciýn: 19/09/2008

Capýtulo 5:

 Marketing. Plan de marketing

El plan de marketing

Antes de abordar el significado del plan de marketing, es preciso conocer los niveles de planificación que se dan en la empresa.

A. Planificación de empresa o planificación estratégica

Este tipo de planificación afecta a toda la empresa y determina los grandes objetivos de la misma indicando dónde se quiere llegar. Todo el personal de la empresa debe ser consciente de la forma en que sus actividades influyen a largo plazo sobre estos objetivos.

Los objetivos establecidos en la planificación de empresa quedarán reflejados en su plan de marketing. Estos objetivos se refieren, de forma más precisa, a las siguientes áreas de actividad:

- Planificación de la producción.
- Planificación financiera.
- Planificación del personal.
- Planificación comercial.

El plan de marketing indica qué conjunto de acciones sucesivas y coordinadas hay que realizar para alcanzar los objetivos definidos. Por tanto, es esencial un mapa que indique el funcionamiento de la empresa, dónde está y por dónde debe ir hasta alcanzar su objetivo final.

Instrumentos en que se apoya el plan de marketing

El plan de marketing no sólo combina los elementos del marketing-mix, sino que también toma decisiones sobre:

- producto,
- precio,
- comunicación, y
- distribución; apoyándose en el conocimiento de la situación de la empresa, tanto de su situación interna, como del entorno que le rodea y, por tanto, le afecta.

Esta información la adquiere a través del análisis del estado de la propia empresa y de la investigación del entorno.
Todas las decisiones tomadas sobre el marketing-mix van dirigidas a:

- Alcanzar los objetivos fijados.
- Establecer los controles necesarios para no sólo conocer el grado de cumplimiento de los objetivos, sino también revisar y adaptar el plan a los cambios del mercado.

Nuestras novedades en tu e-mail

Escribe tu e-mail:



MailxMail tratarý tus datos para realizar acciones promocionales (výa email y/o telýfono).
En la polýtica de privacidad conocerýs tu derechos y gestionarýs la baja.

Cursos similares a Marketing. Plan de marketing (segunda parte)



  • Výdeo
  • Alumnos
  • Valoraciýn
  • Cursos
1. Contabilidad. Plan general contable (segunda parte)
En este curso sobre la contabilidad de empresas y su registro en el plan general... [19/09/08]
1.704  
2. Plan de marketing para empresas
Te servirá de guía para la comercialización de los productos y de los servicios que... [14/11/05]
23.918  
3. Marketing. Plan para una industria cosmética
En el presente curso se afianzarán algunos conceptos de marketing dirigidos hacia... [10/05/12]
16  

ýQuý es mailxmail.com?|ISSN: 1699-4914|Ayuda
Publicidad|Condiciones legales de mailxmail