Capítulo 16:

 Marketing internacional. Conclusiones

Preguntas para el debate

1. ¿Cuál es la razón por la que se está produciendo una «convergencia en la orientación » de las pymes y las grandes empresas?

2. ¿Cómo puede una pyme compensar su falta de recursos y especialización en el marketing internacional cuando intenta entrar en mercados de exportación?

3. ¿Cuáles son las principales diferencias entre el marketing internacional y el marketing en el contexto nacional?

4. Explique las principales ventajas de centralizar las actividades internas de la cadena de valor upstream y descentralizar las actividades externas de la cadena de valor downstream.

5. ¿En qué se diferencia la «cadena de valor virtual» de la «cadena de valor convencional »?

Referencias

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