Si somos una pequeña y mediana empresa entonces en el 99% de los casos no tendremos un enorme presupuesto para Marketing. Si precisamente el Marketing de Guerrilla aboga por sustituir esa falta de presupuesto con imaginación y siendo diferentes se puede ver de manera clara que el Marketing de Guerrilla es precisamente algo que se adapta perfectamente a la situación de una pyme.

Pero hay un motivo mucho mejor para que nos interese el tema y es que el Marketing de Guerrilla funciona.

Si echamos un vistazo alrededor podemos comprobar fácilmente cómo hoy día la promoción funciona menos que nunca y la capacidad de atención del posible cliente es también menor que nunca. Hay tantas opciones, hay tanta saturación publicitaria que se están acentuando esos efectos cada día que pasa.

Nadie hace caso al Marketing, al contrario, lo evitamos todo lo que podemos. Incluso los que somos emprendedores lo hacemos cuando nos toca ser clientes de algo.

Viendo eso es fácil concluir que: o hacemos algo diferente, o no conseguiremos absolutamente nada, porque seguir con "lo de siempre" ya apenas funciona.

El Marketing típico, la típica llamada o la típica carta no sirven ya para mucho, estamos "vacunados" contra todo lo que suponga Marketing.

Ahí es donde entra el Marketing de Guerrilla.

Incluso las grandes empresas se están dando cuenta de que en el entorno actual y con el perfil de cliente de hoy, el Marketing que opta por lo creativo y diferente suele dar más resultado y tener más repercusión que las típicas acciones con grandes medios y presupuestos.

Un ejemplo fue la campaña de Bmw basada en Bruce Lee. ¿Quién no ha oído lo de "Be water my friend"? Siendo una de las campañas menos costosas para Bmw la propia empresa comentó que sus ventas aumentaron un 73%...

Siendo conscientes de que seguir los mismos gastados caminos de siempre no lleva a ningún lado en próximos capítulos vamos a ver paso a paso cómo aplicar un Marketing de Guerrilla, pero antes, y para seguir estableciendo bases sólidas, vamos a ver qué tenemos que hacer para tener un Marketing que funcione (sea o no de Guerrilla).

Eso es lo que vamos a empezar en el próximo capítulo.