Antecedentes 
 
- OBJETIVO E INTRODUCCIÓN
- CONCEPTOS BASICOS
- QUÉ ES Y PARA QUÉ SIRVE LA MERCADOTECNIA
- INVESTIGACION DE MERCADOS

Primera parte
 
1.-ANALISIS DE LA DEMANDA:
 
Perfil de los beneficiarios o consumidores

Mercado meta

Tamaño y valor del mercado

Segmentación de mercados

Nicho de mercado 
 
2.- ANALISIS DE LA OFERTA:
 
Evaluación del negocio

Situación financiera

Aspectos legales

Análisis de la competencia

Evaluación del producto o servicio

Posicionamiento 
 
Segunda parte 
 
PLAN ESTRATEGICO DE MERCADO 
 
1. SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADOTECNIA
 
Entorno social, político, económico y cultural 
 
2. PLAN DE MERCADOTECNIA DEL PRODUCTO O SERVICIO
 
Concepto de marca del producto o servicio La mezcla de la mercadotecnia - Planeación- Servicios, su naturaleza e importancia
 
3. PLAN DE MARCADOTECNIA DE LA COOPERTIVA
 
Concepto de la sociedad cooperativa Cómo preparar el plan de mercadotecnia Sistemas de relaciones comerciales Las redes cooperativas
 
4. CONTROL, SUPERVISION Y SEGUIMIENTO 
 
5. PUBLICIDAD
 
Historia de la publicidad Estrategia publicitaria Tipos de publicidad directa 
 
6. ELEMENTOS DEL ANUNCIO 
 
7. MERCADOTECNIA DEL COLOR