Dentro del contexto del marketing tiene que existir las siguientes condiciones para que ocurra un intercambio:
Tienen que participar dos o más unidades sociales: personas u organizaciones.

Las partes tienen que participar de modo voluntario y cada uno debe tener necesidades a satisfacer.
Cada parte tiene que tener algo de valor que aportar al intercambio y creer que se beneficiará de la operación.
Las partes tienen que estar en posibilidad de comunicarse entre sí.

Mercadotecnia es un sistema local de actividades de negocios diseñados para planear, fijar precios, promocionar y distribuir productos que satisfagan necesidades a mercados objetivos para lograr las metas organizacionales.
Un programa de marketing debe iniciarse con una idea sobre un nuevo producto (bien, servicio, idea, persona o lugar) y no terminar hasta que las necesidades del cliente se satisfacen por completo, lo cual puede ocurrir un tiempo después de realizada la venta.

DIFERENCIA ENTRE MARKETING Y VENTA
En la venta el interés se centra en el producto y en el marketing se centra el consumidor.
En venta, la administración esta orientada hacia el volumen de las ventas: en marketing la administración esta orientada hacia las utilidades.

COMPONENTES Y RESULTADOS DEL CONCEPTO DE MARKETING
En este proceso se dan tres partes:
Planeación es la fijación de metas selección de estrategias y tácticas.
Instrumentación es la contratación del personal para operación.
Evaluación es la comparación del desempeño contra metas.

ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS
Una estrategia es un plan de acción amplio mediante el cual una organización intenta lograr su objetivo.
Una táctica es un medio operacional mediante el cual se instrumenta o activa una estrategia

LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA
Los elementos controlables son:

PRODUCTO
PRECIO
PLAZA
PROMOCIÓN