12.176 cursos gratis
8.741.766 alumnos
Facebook Twitter YouTube
Busca cursos gratis:

Investigación comercial (marketing). Información secundaria

Autor: Editorial McGraw-Hill
Curso:
10/10 (1 opiniýn) |1080 alumnos|Fecha publicaciýn: 24/08/2010

Capýtulo 12:

 La información en investigación comercial. Evaluación

Evaluación final

1. Los datos de registro, que proceden de Internet, de bases de datos o de listas de correo son…

a) Datos secundarios externos.

b) Datos secundarios internos.

c) Datos primarios.

d) Datos primarios privados.

2. Señala la ventaja principal de utilizar datos secundarios…

a) Se dispone rápidamente de ellos y son precisos y oportunos.

b) Proporcionan informes de gastos delicados o confidenciales.

c) Son más rápidos y baratos de reunir; además, ahorran tiempo, dinero y esfuerzos al investigador.

d) Ninguna es correcta.

3. Los seis principios fundamentales con que se evalúa la validez de los datos secundarios son…

a) Metas, objetivos, características, actividades, confiabilidad y tabulación.

b) Metas, evaluación, objetivos, exactitud, actividades y tendencias.

c) Coherencia, credibilidad, congruencia, exactitud, metas y actividad.

d) Ninguna es correcta.

4. Los datos primarios son…

a) Aquellos obtenidos directamente y por primera vez por el investigador.

b) Aquellos que han de obtenerse en primer lugar debido a su importancia.

c) Aquellos que se obtienen en primer lugar y dan un idea general de la situación.

d) Los que el investigador debe crear para su propia investigación secundaria.

5. De las siguientes definiciones, ¿cuál pertenece a la de panel de consumidores?…

a) Es una técnica de recogida de información que se realiza periódicamente con muestras estables o no estables.

b) Lo constituye una muestra estable de personas que proporciona información sobre sus actos de consumo u otras variables de comportamiento.

c) Muestra permanente representativa de consumidores a partir de la cual las empresas pueden conocer la difusión de sus productos, rotaciones, valor de las existencias, etcétera.

d) Todas son correctas.

6. Los panelistas proporcionan información continua que anotan en un diario en el que se registra…

a) Algunos de los siguientes sesgos: tamaño de la familia, edad del ama de casa, renta, nivel cultural, tipo de compra, etcétera.

b) Selección de la muestra, frecuencia de recogida de información, decisión sobre el soporte y mantenimiento de la representatividad.

c) Productos, marcas, precios, cantidades, tamaños de envases, lugar de compra...

d) Clases de panel, categoría de productos, tipo de productos, su tamaño y el universo.

7. Un empresario que fabrica y comercializa lámparas se ha estancado en sus ventas con respecto al año anterior. En su sector el crecimiento ha sido de un 10 %, mientras que él no ha podido aumentar su cuota de mercado, ¿qué debería hacer?.

a) El responsable de marketing debería obtener información secundaria externa, en censos, Internet… para saber por qué los consumidores no compran sus lámparas.

b) Debería obtener información primaria, pues nunca se había encontrado con este problema.

c) Debería hacer una investigación aplicada estudiando a los competidores con el objetivo de obtener información precisa que le resuelva el problema.

d) Debería modificar sus lámparas para satisfacer las necesidades del consumidor.

8. Entretenidos S.A. vende juguetes a jóvenes y pretende realizar una campaña publicitaria, pero desconoce a quién dirigirse: si a los jóvenes o a los padres. ¿Qué le aconsejarías?

a) Que desarrolle un estudio de consumidores para averiguar quién decide la compra.

b) Que se dirija a los jóvenes con su campaña.

c) Que se dirija a los padres, ya que son los que compran y pagan.

d) Que se dirija a jóvenes y padres, para así persuadir a los dos.

Nota: Este curso forma parte del libro "Investigación comercial", de la autora Felisa Moreno-Manzanaro Martínez, publicado por la editorial McGraw-Hill (ISBN: 8448199251).

Nuestras novedades en tu e-mail

Escribe tu e-mail:



MailxMail tratarý tus datos para realizar acciones promocionales (výa email y/o telýfono).
En la polýtica de privacidad conocerýs tu derechos y gestionarýs la baja.

Cursos similares a Investigación comercial (marketing). Información secundaria



  • Výdeo
  • Alumnos
  • Valoraciýn
  • Cursos
1. Investigación de mercado
Conoce los objetivos de la investigación de mercado , la tipología y las... [17/09/10]
1.771  
2. La revolución del marketing
La revolución del marketing se produce por las nuevas tecnologías. Se implementa un... [14/07/05]
1.725  
3. Introducción al marketing
El marketing es un proceso de planificación y ejecución en la creación de ideas,... [03/10/07]
7.320  

ýQuý es mailxmail.com?|ISSN: 1699-4914|Ayuda
Publicidad|Condiciones legales de mailxmail