El término Marketing Social nace a partir de los años 70´, siendo sus gestores Kotler y Zaltman. Este término comprende actividades de cambio que incluyen el diseño, ejecución y control de una campaña social organizada  por un  grupo de individuos y dirigido a un grupo objetivo para que acepten o rechacen un tema social específico, mediante el establecimiento de objetivos concretos que permitan llegar a la conciencia de las personas y efectuar un cambio real de las actitudes en las mismas.

Las ventajas de elaborar un Plan de Marketing Social, se resumen en los siguientes puntos:
- "Asegura la toma de decisiones de Marketing con un enfoque sistemático.
- Obliga a plasmar un programa de acciones coherentes". [1]