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Introducción al Marketing social

Autor: Ma. Augusta Reyes
Curso:

3,82/5 (23 opiniones) |7390 alumnos|Fecha publicación: 03/12/2004

Capítulos del curso

0. Presentación
1. Concepto de Marketing
2. Mezcla de Marketing
3. Concepto de Marketing Social
4. ENFOQUES PARA INDUCIR AL CAMBIO DE COMPORTAMIENTOS
5. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN MARKETING SOCIAL
6. PLAN DE MARKETING SOCIAL
7. HERRAMIENTAS (MEZCLA) DE MARKETING SOCIAL
8. ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING SOCIAL
9. MACRO Y MICROAMBIENTE
10. SEGMENTACION DE MERCADOS
11. POSICIONAMIENTO
12. GUIA PARA ELABORAR UN PLAN DE MARKETING SOCIAL

Capítulo 6:

PLAN DE MARKETING SOCIAL

El término Marketing Social nace a partir de los años 70´, siendo sus gestores Kotler y Zaltman. Este término comprende actividades de cambio que incluyen el diseño, ejecución y control de una campaña social organizada por un grupo de individuos y dirigido a un grupo objetivo para que acepten o rechacen un tema social específico, mediante el establecimiento de objetivos concretos que permitan llegar a la conciencia de las personas y efectuar un cambio real de las actitudes en las mismas.

Las ventajas de elaborar un Plan de Marketing Social, se resumen en los siguientes puntos:
- "Asegura la toma de decisiones de Marketing con un enfoque sistemático.
- Obliga a plasmar un programa de acciones coherentes". [1]

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[1] LEAL JIMENEZ Antonio, Gestión del Marketing Social, Tercera Edición, McGraw-Hill, España, 2000, pág. 189

Capítulo siguiente - HERRAMIENTAS (MEZCLA) DE MARKETING SOCIAL

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