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Capýtulo 20:

 Imagen corporativa (Ejecución). Manual corporativo: normas de diseño (2/2)

3. Márgenes de exclusión

Con los márgenes de exclusión se definen las zonas de seguridad que deben separar al imagotipo de cualquier otro elemento gráfico que lo rodee y la distancia mínima al borde del formato. Deben ser márgenes suficientes para que el imagotipo no se vea “ahogado” o ensombrecido dentro del conjunto del que forme parte. Se suele hacer coincidir con alguna de las proporciones del imagotipo o un elemento clave.

Imagen corporativa. Normas de diseño. Logotipo. Márgenes

El margen aquí viene definido por la altura de la efe mayúscula.

4. Tamaño mínimo de impresión

Entre las dificultades de percepción que tendrá que resistir la imagen de marca está el hecho de ser reproducida en ocasiones a muy pequeña escala. Reclamos publicitarios con escasa superficie para ser marcados, como lápices y bolígrafos, y etiquetado diverso pueden ser ejemplos. Es necesario que se estudie hasta qué punto puede disminuirse el tamaño del imagotipo sin que sea difícil distinguirlo, y esto para cada una de sus versiones. Como consecuencia, las posteriores aplicaciones deberán adaptarse a las conclusiones alcanzadas.

Imagen corporativa. Normas de diseño. Tamaño de impresión

El tamaño mínimo para impresión y web del logotipo de intel tal y como figura en su manual corporativo.

5. Reproducción sobre fondos de color

Un último escollo a salvar son los casos en los que el imagotipo pueda tener que reproducirse sobre fondos que no coinciden con el de su original. Teniendo en cuenta los casos particulares de cada versión, debe comprobarse que la legibilidad y percepción del imagotipo no queda comprometida sobre fondos de colores claros, oscuros, tramas, texturas o imágenes fotográficas.

Si sabemos que estos casos van a ocurrir o evaluamos que puede ser interesante dejar esa puerta abierta, el manual corporativo tiene que aportar soluciones específicas para cada caso: utilización de contornos de color neutro que aislen la forma del imagotipo o encuadrado en formas básicas (que deberán cumplir las normas de marginalidad descritas anteriormente). Si, por el contrario, no van a darse tales casos por la misma naturaleza de las líneas maestras de la identidad visual, bastaría con dejar constancia en el manual.

Imagen corporativa. Normas de diseño. Fondos de color

El complejo estudio de colores de fondo para el imagotipo que representa la ciudad de Hong Kong, incluyendo algunos usos inadecuados.

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