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Capýtulo 22:

 Imagen corporativa (Ejecución). Manual corporativo: fuentes (tipos de letra)

2. Fuentes

Los tipos de letra del imagotipo tienen un status especial: por regla general no deben utilizarse en los textos de los documentos de la marca. Para éstos debe elegirse otro tipo o grupo de tipos. Entendemos como tipo de letra el conjunto de símbolos (letras, números, signos de puntuación, caracteres especiales...) diseñados con unas características formales comunes —un ejemplo sería el tipo de letra Times New Roman—, mientras que una fuente es el subconjunto de esos símbolos dotados de un estilo concreto —son fuentes la Times New Roman normal, la Times New Roman negrita, la Times New Roman cursiva y la Times New Roman negrita cursiva—.

Para la imagen de marca se puede optar por utilizar un sólo tipo de letra y acudir a sus distintas fuentes en los casos en que sea necesaria una diferenciación, como por ejemplo, para los títulos, subtítulos, texto común y pies de imagen de un informe; existen tipos de letra cuyas distintas fuentes tienen rasgos tan característicos y diferenciales entre ellas que resultan una muy buena elección.

En cualquier caso, el uso de más de un tipo de letra evitará la fatiga en casos de documentos con grandes cantidades de texto donde no es posible el auxilio de otros elementos gráficos. Entonces deberemos elegir dos tipos de letra que, adecuados a la identidad visual, contrasten entre sí: es habitual elegir un tipo de letra serif y otro sans serif.

No es recomendable utilizar más de dos tipos de letra corporativos, ya que se diluiría la identidad que estamos creando.

Imagen corporativa. Normas de diseño. Tipografías. Fuentes. Tipos de letra

Página de presentación de fuentes corporativas en un manual.

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