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Capýtulo 3:

 Ideación de imagen corporativa (1/2)

IDEACIÓN

1. Dos escenarios posibles

a. La empresa ya tiene nombre

En la gran mayoría de los casos, sólo pensamos en la identidad visual de nuestra empresa cuando ya hemos empezado a andar y tenemos un nombre comercial. Este hecho limita en muchas ocasiones la creatividad y las posibilidades de conseguir una imagen corporativa que singularice e identifique tanto a la empresa como su actividad. Por ello, antes de iniciar el proceso de creación de la imagen, no es mala idea sopesar si el nombre es adecuado para nuestra empresa, para su actividad y posicionamiento. Un caso muy frecuente es la empresa que lleva por nombre el/los apellidos del propietario/socios, algo poco apropiado salvo en casos muy particulares como despachos de abogados. Hay que tener en cuenta que, por muy orgullosos que estemos de nuestro apellido, o de nuestro lugar de origen, no dicen nada por sí solos, a no ser que estén tradicionalmente unidos a nuestra actividad y posicionamiento; si una empresa ubicada en Jabugo vende jamones de pata negra, no es mala idea que el nombre de esta ciudad aparezca en el nombre de la empresa.

Si nos damos cuenta de que el nombre de nuestra empresa no es el mejor de los posibles, es necesario sopesar si aún estamos a tiempo de cambiar el nombre comercial de la empresa. Si, pese a detectar que el nombre no es así, decidimos conservarlo, tendremos que tener en cuenta este factor durante el proceso de ideación y concebir alguna forma de que el logotipo hable por sí solo ‘a pesar’ del nombre de la empresa. Posteriormente, será obligación del ejecutivo gráfico dar con la solución a este problema, algo no imposible como se demuestra en la imagen inferior.

Imagen corporativa. Logotipo

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