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Capýtulo 12:

 Briefing en la creación de imagen corporativa. Valor icónico de las geometrías

iv. El valor icónico de las geometrías más frecuentes

Podríamos hacer la broma de que, al igual que las personas, los objetos gráficos transmiten ciertas ideas según su forma... pero es cierto (la broma podría seguir si añadimos otra verdad: que también transmiten en virtud de la posición que ocupan, pero eso es materia para otro curso). Y en distintas culturas estos significados se han utilizado para explicar fuerzas primarias.

- El círculo es un ciclo, y por lo tanto es giro, es repetición. Parece expandirse desde su centro, así que es calor, es totalidad, es el infinito, la perfección. El círculo rueda, por lo que es inestabilidad, inquietud. El movimiento curvo que traza su circunferencia lo cierra sobre sí mismo, es protección. El círculo fija un momento en el tiempo.

Imagen corporativa. Diseño. Valor icónico de las geometrías

Nada expresa mejor la totalidad.

- El cuadrado tiene una base que lo hace estable, permanente, equilibrado. Su inmovilidad se asocia a torpeza, pero también a honradez y sinceridad, rectitud. Esta naturaleza rectilínea, horizontal y vertical es la base de cualquiera de las construcciones humanas, las dimensiones de referencia, el orden, y, en consecuencia, la comodidad y el bienestar. El cuadrado parece intemporal.

Imagen corporativa. Diseño. Valor icónico de las geometrías

Una compañía de seguros enmarca en el sólido cuadrado un no menos sólido árbol.

- El triángulo es estable si se asienta en su base, pero en seguida, la flecha que es, nos dirige hacia arriba. Sobre un vértice es inestable y ya nos avisa de que nos caemos. No encaja en el esquema cómodo del cuadrado: es conflicto, es tensión, es lo entrevisto, lo mágico. Como es dirección, es movimiento. El triángulo es proceso continuo.

Imagen corporativa. Diseño. Valor icónico de las geometrías

El dinamismo del triángulo al servicio del ferrocarril.

- La espiral es una línea abierta, virtualmente no tiene principio ni fin; es la creación y la evolución, el crecimiento y —por analogía— el conocimiento. La espiral abarca todo el tiempo a la vez.

Imagen corporativa. Diseño. Valor icónico de las geometrías

Imagen con que Perú se muestra al mundo a través de sus exportaciones. Se saca partido a todo el significado de la espiral.

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