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Capítulo 10:

 Briefing en la creación de imagen corporativa. Tipografías

ii. Tipografías más importantes y sus valores estilísticos

Existen dos grandes grupos de tipos de letra, los serif —aquellos cuyos símbolos poseen trazos rematados por las denominadas “gracias”, como la Times— y los sans serif —los que no tienen tales gracias, comúnmente denominados “letras palo”, como la Arial—. Las gracias son un vestigio de los rasgos que unen a las letras manuscritas, eso les da a los tipos serif un carácter más humano que los sans serif, más impersonales, mecánicos, tecnológicos.

Imagen corporativa. Tipografías

A un nivel de concreción mayor, encontramos familias de fuentes caracterizadas por rasgos comunes, basados en la naturaleza de las gracias o el ancho de los trazos. En general, cuanto más curvo sea el contorno de los caracteres, más cercano es su connotación a lo humano. Separadas ya de este tronco, encontramos grupos cuyas características formales determinan unas connotaciones claras; así tenemos tipos manuscritos (caligráficos o personales), ornamentales (imitando capitulares o rotulaciones tradicionales o inspiradas por ellas), antiguas (góticas, unciales...), futuristas y de fantasía (de diseño audaz, aun sacrificando su legibilidad), temporales (con rasgos identificativos de un momento concreto de la historia de la tipografía: psicodelia, años 60...), técnicas (simulando plantillas de rotulación o dispositivos de presentación de datos, como las “digitales”), monoespaciadas (donde todos los caracteres tiene el mismo ancho, como en las máquinas de escribir)...

Imagen corporativa. Tipografías

De un tiempo a esta parte cabe destacar la aparición de un nuevo tipo “troncal” a medio camino de los serif y sans serif: son los tipos híbridos, denominados así porque en cada carácter encontramos trazos con gracias y sin ellos. En general su aspecto es de fantasía en los tipos con gracias más patentes y contemporáneo en los tipos con gracias más discretas.

Imagen corporativa. Tipografías

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