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Imagen corporativa. Elementos

Autor: Rosa Isela Perez
Curso:
9/10 (1 opiniýn) |93 alumnos|Fecha publicaciýn: 29/09/2011
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Capýtulo 4:

 Logotipo. Imagen corporativa

LOGOTIPO

La imagen corporativa de una empresa está directamente vinculada a sus ventas y al nivel de aceptación del público. Y dentro de toda la imagen de una organización, nada es tan poderoso como el logotipo. Esto es contradictorio con el hecho de que existen cientos de empresas que siguen utilizando el mismo logotipo de hace 30 o 40 años. Muchas veces, estas imágenes fueron creadas por gente sin capacitación ni formación en diseño.

Un logotipo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc., fundidas en solo bloque para facilitar una composición tipográfica, no es más que la firma de la compañía que se puede aplicar a todas clases de material impreso o visual.

 El principal requisito de un logo consiste en que debería reflejar la posición de mercado de la empresa. Él logo le permitirá a la compañía colocarse visualmente al lado de sus competidores y le ayudaría a aparecer como el proveedor más profesional y atractivo dentro de su sector de mercado.

Él logo puede incorporarse, como un trabajo posterior de diseño, a la papelería, el transporte y en carteles que indiquen la presencia de la empresa o identifiquen sus locales comerciales. También se puede utilizar en la publicidad de prensa, en muchos casos en blanco y negro. Por lo tanto es importante tener en cuenta una amplia gama de posibles aplicaciones en las fases iniciales de la creación de la imagen, para asegurar una eficacia permanentemente en una variedad de medios informativos diferentes.

Un diseñador a quien se encarga este tipo de trabajo debería evaluar siempre el problema dentro de su contexto. El diseño de un logo o una imagen empresarial deberá estar dictada por los requisitos del cliente y la investigación del diseñador. Un cliente puede tener preferencia por unos temas en particular, que serán influencias importantes en el diseño. No obstante, la prioridad debería siempre consistir en obtener la imagen comercial más apropiada, por muy distinta que resulte el concepto original. Es una cuestión de interpretar el punto de vista subjetivo del cliente y a la vez de sacar ventaja del material de investigación.

Gran parte de la solución de problemas en el diseño para empresa se apoya en una investigación exhaustiva y en decisiones inteligentes de mercado, seguidas de una buena interpretación visual. El esfuerzo invertido en esta fase, cuando se intenta determinar cual es la imagen apropiada para el cliente, es de incalculable valor.

La mayoría de los comercios, grandes y pequeños, requieren una imagen comercial que estará presente en todo material impreso de la compañía. El objetivo es el de establecer una etiqueta distintiva y apropiada que separe a este comercio de sus competidores.

La aplicación más habitual de logos es en membretes de cartas, facturas, tarjetas de saludo, talonarios de recibos y tarjetas comerciales empleo se puede extender a uniformes, embalajes, etiquetado de productos y anuncios de prensa.

Algunas consideraciones que la empresa tiene que tomar en cuenta al momento de realizar su logotipo son las siguientes:

* Analizar la competencia. Ver qué imagen manejan los competidores directos e indirectos y así sabrán más o menos qué quieren tener y qué quieren evitar.

* Evaluar el mensaje que quieren proyectar. Depende del producto, servicio, lugar en donde se vende y mercado.

* Incorporar elementos que ayuden a lograr lo anterior, ya sea con tipografías, símbolos y colores. Un buen conocimiento de teoría del color, así como de semiótica es importante, ya que cada color e imagen tiene connotaciones muy precisas.

* Presentar alternativas. No quedarse con la primera opción, siempre puede haber mejores ideas.

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